Stone Island. История бренда совершившего революцию в мире моды

Stone Island. История бренда совершившего революцию в мире моды

Луис Энрике
Пеп Гвардиола
стиль
премьер-лига Англия
Уэйн Руни
Джо Харт

В него одеваются Пеп Гвардиола, Луис Энрике, Уэйн Руни, Джо Харт и футбольные хулиганы всего мира.

Stone Island – итальянская компания, которая существует на рынке уже более 35 лет. С момента выпуска первой коллекции знаменитым дизайнером Массимо Ости Stone Island до сих пор остается культовым брендом совершившим революцию в мире моды. Помимо инновационных идей итальянская марка одежды одно время прочно ассоциировалась с футбольными фанатами. Блог «На Стиле» рассказывает историю создания одного из самых популярных брендов в около футбольной среде.

Основатель Stone Island, а заодно один из самых известных дизайнеров мировой моды Массимо Ости родился в Италии в городе Болонья. В 25 лет Массимо начал работать в рекламной компании Chester Perry Company, где его основной задачей было создавать принты для футболок.

Благодаря технологии с использованием четырех цветов и шелкографии, которую придумал Ости и оригинальным принтам, молодой сотрудник не остался не замеченным. Сначала руководство компании предложило ему разработать свою линию одежды, а затем и вовсе стать партнером во главе фирмы. В дальнейшем Chester Perry было переименовано в C.P. Company из-за схожести названий с другим брендом Fred Perry.

Находясь в должности руководителя компании, Массимо Ости продолжал заниматься дизайном одежды, при этом контролировал процесс создания новой продукции на всех ее стадиях производства. В 1982 году любовь к стилю «милитари», изучение производства одежды для военных и тяга к новым технологиям сподвигли Ости создать собственный бренд Stone Island Marina.

По одной из версий, Массимо назвал новую марку одежды в честь своей лодки, позже название было сокращено до Stone Island. Изначально новый бренд являлся второй линейкой C.P. Company, но за счет растущей популярности стал отдельной независимой компанией.

Первая коллекция Stone Island насчитывала всего 7 курток и была сделана из специального материала Tela Stella. Ранее этот материал использовался для изготовления тентов для грузовиков. Знаменитая нашивка с компасом, напоминающая военные знаки отличия, изначально располагалась на запястье левой руки, а затем была перенесена на плечо.

По задумке Массимо Ости сочетание компаса и розы ветров символизировало любовь к морю и стремление к новым открытиям. В последующие сезоны под маркой Stone Island стали выпускаться не только куртки, но и рубашки, брюки и футболки.

К концу 80-х годов Массимо Ости придумывает для Stone Island новую технологию Ice Jacket. Куртки Ice Jacket были сделаны из материала, который изменял цвет в зависимости от перепадов температуры. Помимо этого ткань всех курток была покрыта специальной пленкой из каучука, которая обеспечивала уникальную защиту от влаги. Запуск инновационной коллекции обеспечил компании новый приток клиентов и популярности.

Благодаря легендарному торговому центру Jones of London в Великобританию было привезено несколько вещей со знаменитой нашивкой Stone Island. За счет стильного дизайна, прочности тканей и водостойкости куртки Stone Island стали фирменным знаком отличия футбольных хулиганов. Они отлично защищали от дождя и ветра во время матчей и были достаточно прочными, чтобы не разойтись по швам в первой же драке. Дошло до того, что в некоторые английские пабы не пускали, если у тебя на куртке красовалась нашивка с компасом, тем самым владельцы пытались защитить свои заведения от драк и погромов.

В 1994 году после ухода из компании Массимо Ости, нынешний владелец и креативный директор Stone Island Карло Риветти начал поиски нового дизайнера. Риветти еще в 1983 году приобрел у Массимо Ости 50% акций компании, а в 1993 выкупил оставшуюся часть. Новым дизайнером Stone Island стал Пол Харви, человек который достойно продолжил дело Массимо Ости. Харви экспериментировал с тканями и новыми технологиями, в итоге британский дизайнер проработал в компании 12 лет и создал 24 коллекции.

Когда и Пол Харви покинул компанию, Риветти решил, что Stone Island больше не может зависеть от идей одного человека. Собрав команду из лучших дизайнеров мира в 2008 году, Карло Риветти по сути сформировал принципы работы Stone Island, которые действуют и по сей день. Как говорит сам Риветти: «Я чувствую себя тренером и выбираю, какого игрока послать на поле в зависимости от того, против какого соперника мы будем играть».

В настоящее время Stone Island уже не воспринимается, как одежда футбольных хулиганов. Это крупный бренд с мировым именем, который носят Пеп Гвардиола, Луис Энрике, Уэйн Руни, Джо Харт, репер Дрейк и даже актер Джейсон Стэтхэм. В разные годы итальянский бренд выпустил несколько успешных коллабораций с такими компаниями как Nike, adidas, New Balance и Supreme. Без российских брендов так же не обошлось, московский концепт-стор Leform в честь своего 20-летия представил совместную коллекцию со Stone Island состоящую из 49 курток.

2017 год итальянская компания закрыла с доходом в 147 миллионов евро, что на 36% больше чем в 2016 году. В одном из своих интервью Карло Риветти сказал: «Мы создаем одежду для мужчин, а не для космонавтов, то есть ту, которая реально работает в повседневной жизни. Она определённо должна быть функциональной, но при этом настоящим произведением искусства». Возможно, именно в этом кроется секрет, того, что некогда обычная компания по производству одежды стала легендарным брендом.

Подписывайтесь на наш блог и ставьте «+», автору будет приятно.

Как отличить оригинальный Stone Island

Итальянский бренд Stone Island всегда был востребован и популярен среди ценителей стиля casual. Но высокотехнологичные материалы и инновационные ткани требуют немало вложений в производство, а значит, цена на фирменную продукцию будет соответствующей. По этой причине многие неофициальные компании выпускают на рынок большие партии подделок одежды и аксессуаров Stone Island. Причем часто можно встретить как довольно качественные дорогие подделки, так и явные фейковые вещи по низкой цене.

p, blockquote 1,0,0,0,0 —>

p, blockquote 2,0,0,0,0 —>

Качество материала

При покупке продукции Stone Island в первую очередь стоит обратить внимание на качество материала, из которого она выполнена. Компания не перестает совершенствовать процесс производства своих изделий и внедрять новые технологии в производство материалов, которые невозможно повторить. Необходимо также внимательно изучать все швы, которые должны быть выполнены на высшем уровне. Торчащие нитки, неприятный на ощупь материал и явный химический запах – признаки того, что перед вами фейковая вещь.

p, blockquote 3,0,0,0,0 —>

Фирменный патч

Самый узнаваемый и, к сожалению, самый часто подделываемый элемент продукции Stone Island. Нашивка крепится к рукаву с помощью двух пуговиц. На всех оригинальных пачтах присутствуют желтые прострочки вокруг пуговиц. Обратная сторона нашивки выполнена из шелковой ткани черного цвета. На всех оригинальных нашивках тщательно и аккуратно вышита эмблема в виде компаса.

p, blockquote 4,0,0,0,0 —>

p, blockquote 5,0,0,0,0 —>

p, blockquote 6,0,1,0,0 —>

Швы и нитки

У подделок Stone Island швы, как правило, неровные. Они морщатся и некрасиво стягивают ткань. При проверке швов убедитесь, что используемые нитки подобраны в основной цвет самого изделия – это один из признаков оригинальной продукции бренда. Stone Island строго следит за качеством фирменных изделий, поэтому использует прочные нитки, которые стойко выдерживают различные механические воздействия.

p, blockquote 7,0,0,0,0 —>

p, blockquote 8,0,0,0,0 —>

p, blockquote 9,0,0,0,0 —>

Пуговицы

Как и большинство знаменитых брендов, оригинальную одежду Stone Island можно отличить по пуговицам. Пуговички, которыми к рукаву крепится патч, должны быть круглыми с углублением посередине. Все пуговицы имеют 4 отверстия, образующие крестик, и надпись с названием бренда. Они выполнены из гладкой пластмассы или матового пластика.

p, blockquote 10,0,0,0,0 —>

p, blockquote 11,0,0,0,0 —>

p, blockquote 12,0,0,0,0 —>

Застежка-молния

Еще один элемент, по которому можно отличить оригинальную продукцию Stone Island от подделки – фирменная застежка-молния. Все аутентичные модели имеют отличительный знак в виде надписи «YKK» или «Lampo» с тыльной стороны «язычка».

p, blockquote 13,1,0,0,0 —>

p, blockquote 14,0,0,0,0 —>

p, blockquote 15,0,0,0,0 —>

Ярлык

Хотя качественные дорогие подделки Stone Island довольно ловко научились повторять фирменный лейбл бренда, стоит обратить внимание на информацию, которая обязательно должна быть на ярлыке оригинального изделия. На ярлыке должен присутствовать артикул (особенно важно), страна-изготовитель, состав материала и информация по уходу за изделием.

p, blockquote 16,0,0,0,0 —>

Артикул состоит из цифровых обозначений различных характеристик изделия: сезон, бренд, тип вещи, модель, код ткани и обработки, которой подверглась вещь, и технологический код.

p, blockquote 17,0,0,0,0 —>

p, blockquote 18,0,0,0,0 —>

p, blockquote 19,0,0,1,0 —>

Технологии Certiligo

Для борьбы с подделками Stone Island использует уникальные серийные номера, которые печатаются на лейбле c 2014 года. Благодаря им есть возможность проверить подлинность любого изделия бренда в любом месте, считав QR-код или введя кодовое значение вручную на сайте Certilogo.com. Очень часто не видя QR-кода, думают что перед руками подделка, хотя вполне возможно что у вас вещь выпущенная до 2014 года.

p, blockquote 20,0,0,0,0 —>

p, blockquote 21,0,0,0,0 —>

p, blockquote 22,0,0,0,0 —>

Несмотря на то, что сегодня выпускаются довольно похожие на оригинальный Stone Island вещи, к которым на первый взгляд трудно придраться, отличие все равно будет заметно со временем. Продукция компании изготовлена из тканей, аналогов которым на рынке пока не существует. Футуристические модели, инновации и непревзойдённое качество одежды и аксессуаров Stone Island стоят того, чтобы однажды
потратиться на оригинал и носить его с достоинством.

Stone Island — почему нельзя носить

373 Автор статьи:
Елена Вергаскина Время чтения: 3 мин.

Из года в год дизайнеры одежды, кутюрье и модельеры пытаются создать что-нибудь новое, инновационное и культовое. Ежесезонно появляются модные коллекции одежды, в которых сочетается классический стиль и передовые технологии. Не стали исключением и итальянские производители. Они совершили революционный прорыв среди любителей моды и сторонников футбола, создав бренд Stone Island.

Что за бренд Stone Island

Торговая марка Stone Island появилась в итальянском городке Ромарино в 1982 году. Её название переводится как «каменный остров». Данный бренд занимается выпуском неформальной одежды. Его дизайнеры постоянно экспериментируют с функциональностью, качеством и внешним видом изделий. Создатель данной линейки, легендарный Массимо Ости, изобрёл продукцию, которая воплотила в себе его личное инновационное видение удобной и стильной одежды, основанное на изучении военной, спортивной и рабочей формы.

Главная особенность этих вещей — обработка с использованием передовых технологий. Инженеры по пошиву одежды постоянно экспериментируют с методами окраски. Готовую продукцию окрашивают одним из 60 тыс. методов. Корпорация утверждает, что все компоненты проходят исследования в собственной лаборатории Sportswear Company и абсолютно безопасны.

История бренда началась со случайности. Массимо Ости проводил эксперименты с очень жёстким двухцветным материалом. Дизайнер пытался трансформировать его в более гибкую, приятную на ощупь и износостойкую ткань. Для этого маэстро неоднократно стирал материал вместе с пемзой. Результат превзошёл все ожидания. После обработки ткань получила изысканный внешний вид и массу технологических преимуществ.

Из этого полотна была пошита первая коллекция курток, состоящая из семи единиц. Элементы гардероба были абсолютно уникальными. Во внешнем виде прослеживалась морская тематика. Поэтому требовалось название броское и запоминающееся.

Справка. Одним из любимых авторов морских романов выдающегося модельера был Джозеф Конрад. Перечитывая его замечательные произведения, Ости заметил, что самыми встречающимися фразами стали «Stone» и «Island». Именно благодаря этому возникло название нового бренда.

Компания специализируется на изготовлении одежды из самых необычных тканей и материалов.

О нашивке Stone Island

Коллекция была готова, но у Массимо всё равно оставалось ощущение незавершённости. Как будто не хватало чего-то небольшого, но в то же время значимого. Увлечение военной формой помогло принять решение. Марке не хватало своей отличительной черты – уникальной нашивки с логотипом. Ею стала роза ветров и компас. Это сочетание символизировало бушующую морскую стихию, как вечный атрибут открытия чего-то нового и неисследованного. А также моряков, которые издавна носили качественную непродуваемую одежду.

Наиболее часто патч-нашивка с эмблемой бренда крепится на левый рукав. Иногда на плечо. Именно благодаря этой эксклюзивной детали одежда получила высокую популярность среди футбольных фанатов Великобритании. Со временем эмблема стала отличительной чертой для сторонников того или иного футбольного клуба, символом бунтарства и протеста против обыденности и тривиальности в чём бы то ни было. Бывали случаи, когда владельцев одежды Stone Island не пускали в пабы, опасаясь драк и дебоширства. И сейчас некоторых ярых болельщиков, надевших одежду с данным логотипом, могут не пустить на стадион.

Справка. В последние годы участились варианты подделки брендовых вещей. Нашивки изготавливаются в Китае, Турции и России. Дело в том, что патчи не пришиваются к вещам, а крепятся к ним двумя небольшими пуговичками. Поэтому мошенники производят эмблемы и продают их как оригинальные. Они, в свою очередь, крепятся к контрафактным изделиям.

Почему возникает этот вопрос

Опрятный вид не гарантирует примерное поведение!

Сама по себе одежда фирмы Stone Island — бренд премиум-класса. Она отличается высоким качеством, технологичностью и стильным дизайном. Однако благодаря своей легендарной нашивке – розе ветров и компасу, она стала брендом бунтарского духа и агрессивной неформальности.

Одежду этой марки нередко носят представители различных субкультур и футбольные фанаты, а иногда даже хулиганы, скинхеды и нацисты. Поэтому, приобретая вещи S.I., следует быть готовым к проявлению претензий и даже агрессии со стороны тех или иных людей. Безусловно, вероятность того, что куртку захотят снять, а её носителя избить, невелика. Однако она есть! Тем не менее можно не провоцировать неформалов, а попросту снять патч и носить качественную дизайнерскую вещь абсолютно спокойно.

На сегодняшний день фирменные магазины открылись во многих городах. Флагманская одежда покорила Милан, Рим, Лондон, Париж и Сеул. Отшивается она для взрослых и детей. Цель компании по-прежнему — изготовление качественной, комфортной и уникальной продукции.

Почему стоит любить Stone Island и C.P.Company — десять коротких причин

В общем, сами все понимаете, без лишних предисловий все расскажу.

Одежда вне времени

Я тут приехал в родительский дом и там в шкафчике висит пара легких курток, одной уже лет двенадцать, вторая даже постарше, одна си пи, вторая стоник. И вот я нацепил си пи, вышел к жене и она такая — да ты издеваешься, еще одна новая куртка? А там был топ, нейлон с металлом, хитрый крой, просто топ — стала маловата в плечах, ну а так просто пиздец, выбросить рука не поднимается. Мало того, оно все и сейчас актуально и в плане формы, и в плане цвета.

Удивительные цвета

Обе компании заморочены на работе с цветом — вторых таких больше нигде не встретишь, для каждой коллекции придумавают свои изъебы и даже черный тут не совсем черный.

Вот топ — пряжа из хлопка и нейлона! А мой папа наверняка скажет, что наша бабушка в такой ходила! И будет отчасти прав!

Идеально для комбинирования

Вот сегодня типа плюс тринадцать и под софт-шелл можно нацепить жилет си пи — вещь абсолютно универсальная, в меру теплая, в меру прохладная. Или — если было бы холодней, можно было бы нацепить пуховой уютный жилет стоник на кофту си пи. Короче, вы понимаете, о чем я. Даже с десятком разных вещей количество комбинаций невероятное — в любое время года, для любой погоды.

Техника

Я тут делал обзор куртки Stone Island, где прорезиненный лен, специально обработанный пух, космос и параллельное измерение — у C.P. Company технологий не так много, но тоже хватает своих приколов. И это, конечно, другой мир. Одежда, меняющая цвет на холоде или в зависимости от условий освещения — это все тоже стоник.

Надежность

Бывает всякое с майками и поло, но с куртками, джинсами, кофтами проблем у меня не было никогда. То есть, если нормально ухаживать — химчистка или стирка как предписано, вещи живут очень-очень-очень долго не теряя вида. Хотя, тут изначально некоторые айтемы состарены и выглядят уставшими для большего прикола.

Без ограничений по возрасту

У си пи и стоника есть коллекции для детей, ну а носить и комбинировать можно в любом возрасте — я тут недавно встречался по работе с дедушкой семидесяти лет и у него пуховая рубашка Stone Island, прошлогодний снуд и все это поверх гуччи, прады и вперемешку с LV. Так он стоник покупает с момента основании марки, летают помощники за редкими айтемами в Милан и все как положено. Я тут столкнулся с мнением, мол, в сорокет надо покупать другие марки — как будто есть какие-то предписания в современном мире!