Pioneer джинсы чей бренд

Легендарный американский бренд L.L. Bean

Немногие бренды так же ассоциируются с американским уличным искусством, как LLBean. За более чем столетнюю историю своего существования компания LLBean стала пионером в мире уличного снаряжения, внедрив множество инноваций, которые изменили рынок в том виде, в каком мы его знаем сегодня. Начиная с пары модернизированных галош в начале двадцатого века, LLBean стал культовым американским брендом с более чем 55 магазинами в Соединенных Штатах.

Но как мистер Леон Леонвуд Бин стал главным человеком в штате Мэн? Мы пользуемся моментом, чтобы оценить одного из самых известных бизнесменов Америки и его культовый бренд для наружной одежды.

История возникновения L.L. Bean

Компания LLBean была основана во Фрипорте, штат Мэн, своим тезкой Леоном Леонвудом «LL» Бином в 1912 году. Бин родился в 1872 году. Он был заядлым охотником и рыбаком, который бросил школу после восьмого класса. Бин изо всех сил пытался приспособиться к трудовой жизни, а его настоящая страсть лежала в болотистых лесах штата Мэн, где он охотился на лося и утку.

Но эти охотничьи угодья представляли для Бина постоянную проблему. Они были такими заболоченными, что он возвращался домой с мокрыми насквозь ногами, которые позже заболели. В 1912 году Бин, наконец, взял на себя эту проблему и обратился к местному сапожнику с задачей создать сапоги, которые сохраняли бы ноги сухими во время охоты. Результат? Обувь для охоты из штата Мэн.

Концепция водонепроницаемой обуви Бина заключалась в том, чтобы прикрепить кожаную опору для лодыжки к галошам на резиновой подошве. Получив свою первую пару от сапожника и надев их на успешную охоту, Бин был настолько впечатлен своим творением, что назвал свое творение «Охотничьи башмаки штата Мэн» и приказал изготовить 100 пар, готовых к продаже другим охотникам.

Леон Леонвуд Бин (справа) со своей обувью

Первое предприятие Бина по сей день рассматривается как гениальный ход маркетинга. Имея наготове 100 пар обуви для охоты, Бин сумел получить список всех владельцев охотничьих лицензий штата Мэн и отправил им трехстраничный флаер со следующим заявлением:

Помимо пистолета, для вашей одежды нет ничего важнее, чем обувь. Вы не можете ожидать успеха в охоте на оленей или лосей, если ваши ноги не одеты должным образом. Ботинки для охоты из штата Мэн созданы охотником, который бродил по лесам штата Мэн последние 18 лет. Они легкие, как мокасины, с защитой от тяжелых охотничьих ботинок.

Флаер имел успех, и Бин распродал свои ботинки вскоре после того, как отправил его по почте. Это был смелый шаг для новичка в бизнесе, но вскоре он имел неприятные последствия. Из 100 проданных пар 90 пар обуви для охоты были возвращены компании Bean с серьезными неисправностями. Кожаные и резиновые компоненты разделились, и обувь стала бесполезной, а покупатели хотели вернуть свои деньги. Эта неудача обычно полностью разрушала такой новый бизнес, но Бин был полон решимости. Он полностью возместил всем покупку и связался с компанией United States Rubber Company, которая продала ему новую модернизированную резиновую подошву, которая больше подходила бы для изготовления основной охотничьей обуви.

Бин воспроизвел свои охотничьи туфли с улучшенной резиновой подошвой и бесплатно разослал пары всем 90 недовольным покупателям. Эта вторая партия оказалась успешной, и вскоре Бин стал получать больше запросов на его новую улучшенную охотничью обувь. Утверждалось, что когда он не получал ответа от получателей своего флаера, Бин лично писал последующее письмо получателю. Джентльмен по имени Ф. Н. Сойер из Уэйкфилда, штат Массачусетс, получил записку, напечатанную на пустой обратной стороне флаера с охотничьими ботинками, которая гласила:

Дорогой сэр, недавно я отправил вам буклет о моих охотничьих ботинках из штата Мэн. Поскольку я не получил вашего ответа, я позволю себе еще раз обратить ваше внимание на свою обувь. Я получаю так много комплиментов со всех штатов, что уверен, что эта обувь вам понравится, и готов выслать вам пару на одобрение.

Расширение бренда

The Maine Hunting Shoe, теперь известные просто как «The Bean Boot», послужили Бобу прочной основой для создания своего бренда. Он начал расширять свою линейку товаров и рекламировал свои новые товары в каталогах, отправляемых по почте, которые он включал при отгрузке своих ботинок.

Состояние Бина было увеличено за счет расширения Почтовой службы США. Основав свой бизнес на почтовых отправлениях, Бин построил фабрику и транспортный узел над почтовым отделением Фрипорта, чтобы ускорить свои операции. В 1924 году LLBean представил пальто Maine Duck Coat в своем растущем списке уличного снаряжения. Теперь оно известно как «полевое пальто», эта модель стала культовым предметом спортивной одежды, идеально подходящим к набирающим популярность ботинкам Bean Boots.

К 1927 году список LLBean включал в себя множество товаров, не относящихся к обуви, в том числе знаменитую теперь рубашку Chamois, мокасины, карманные ножи и даже рыболовное снаряжение и снаряжение для кемпинга. С каждым добавлением нового продукта каталоги Бина по почте становились все больше и больше, пока в них не было более пятидесяти страниц спортивной одежды, снаряжения для активного отдыха и товаров для дома.

LLBean включил свои собственные остроумные описания продуктов, которые заставляли клиентов чувствовать, что они отправляют бланк почтового перевода обратно самому Бину. Цитата из его каталога 1927 года гласит: «Вам больше не нужно экспериментировать с десятками мух, чтобы определить те немногие, которые будут ловить рыбу, мы проделали этот эксперимент за вас».

В последующие годы бизнес Бина продолжал расти, и его представительный подход к бизнесу был подкреплен его печально известной политикой возврата. Чтобы вызвать у своих клиентов самое глубокое доверие, Бин предлагал пожизненный возврат на все свои продукты, если покупатель станет недоволен. Покупателям даже не требовалось подтверждение покупки. Эта до смешного гибкая политика возврата стала легендой в Штатах. Все знали, что LLBean — это бренд, которому можно доверять.

Прежде всего, мы хотим избежать недовольных клиентов. Мы считаем наших клиентов частью нашей организации и хотим, чтобы они могли свободно высказывать любую критику, которую они сочтут нужной, в отношении наших товаров или услуг. Продавайте практичные, проверенные товары с разумной прибылью, относитесь к своим клиентам как к людям — и они всегда вернутся.

Продажи LLBean впервые достигли 1 миллиона долларов в 1937 году и продолжали расти из года в год. LLBean поставляла обувь, известную как «Shoepacs», для армии США во время Второй мировой войны. Эти ботинки были созданы для холодной погоды и напоминали ботинки Bean Boot.

После того, как компания легко пережила Великую депрессию и Вторую мировую войну, именно 60-е годы, наконец, замедлили развитие компании. Розничная торговля процветала в послевоенном поколении, и новые конкуренты Бина проводили агрессивные рекламные кампании и расширялись с угрожающей скоростью. В свои 90 лет Бин по-прежнему возглавлял свою компанию, и климат в розничной торговле быстро менялся, в результате чего бренду LLBean грозила опасность отстать от конкурентов.

Послевоенные годы

Беспрецедентная лояльность к бренду, которую LLBean достигла за последние полвека, позволила бренду пережить эти трудные времена, но сам Бин скончался в 1967 году в возрасте 94 лет. Компания получила более 45 000 писем с соболезнованиями и благодарностями со всей страны.

Памятная скульптура Л.Л. Бина во Фрипорте, штат Мэн

Леон Горман, казначей компании, которого Бин нанял сам, взял бразды правления в свои руки и увеличил рекламный бюджет компании, чтобы идти в ногу со временем. Горман обновил и оптимизировал коммерческие операции и добавил больше торговых площадей, чтобы сохранить фундаментальные аспекты идентичности LLBean. Каталоги оставались в обращении, оригинальные продукты Bean продолжали производство, а торговая точка Freeport компании оставалась открытой 24 часа в сутки, 365 дней в году — традиция, заложенная самим Бином в 1951 году.

Леон Горман (в центре) с флагом LLBean с изображением восхода солнца над логотипом Katadhin

Горман продолжал успешно управлять LLBean в последующие десятилетия. В 80-е годы произошли дальнейшие изменения в бренде и его активах. Флагманский магазин Freeport выиграл от ремонта стоимостью 3,5 миллиона долларов, который увеличил его размер вдвое, добавили гранитную мостовую, тематические наружные экспозиции и даже пруд с форелью. Горман руководил внедрением логотипа «Восход солнца над Катадином», который можно увидеть на многих продуктах брендов, которые теперь представлены в каталогах брендов на 120 страницах.

LLBean сегодня

Ботинки Bean Boot у входа в магазин LL Freeport

Штаб-квартира LLBean по-прежнему находится во Фрипорте, штат Мэн. Леон Горман ушел с поста председателя в 2001 году, и в настоящее время компанию возглавляет его сын Шон Горман. Флагманский магазин компании во Фрипорте открыт 24 часа в сутки, 364 дня в году — закрывается только 5 февраля в честь кончины самого LLBean — и в настоящее время имеет 55 магазинов в США и веб-сайт, предлагающий доставку по всему миру.

В дополнение к полному ассортименту одежды, магазин Bean предлагает полный ассортимент уличного снаряжения и аксессуаров для таких видов деятельности, как рыбалка, охота, езда на велосипеде и водные виды спорта. Бренд также предлагает тренажерный зал, предметы домашнего декора и мебель, багаж и товары для собак.

Многие продуктовые линейки были модернизированы, но основная ДНК бренда LLBean остается, и компания усиливает это своим девизом: «Внешний вид — во всем, что мы делаем». В соответствии с планом, разработанным самим Бином более 100 лет назад, LLBean представил в 2009 году «фирменную коллекцию». Эта коллекция содержит переиздания оригинальных продуктов LLBean, таких как Field Coat и Chamois Shirt, и производится по сей день.

Но недавно легендарная политика возврата LLBean с пожизненной гарантией перестала действовать. Компания заявила:

Все чаще небольшое, но растущее число клиентов интерпретируют нашу гарантию далеко за пределами ее первоначального намерения. Некоторые рассматривают это как пожизненную программу замены продукта, ожидая возмещения за сильно изношенные продукты, использованные в течение многих лет. Другие требуют возмещения за продукты, приобретенные у третьих лиц, например, на распродажах.

Тем не менее, компания по-прежнему привержена высококачественным товарам, которые выдержат испытание временем, и обновленная политика возврата по-прежнему является относительно щедрой по сравнению с большинством розничных продавцов, позволяя покупателям в течение одного года возвращать свои товары.

Можно с уверенностью сказать, что LLBean никогда не вторгался в поп-культуру, как другие традиционные бренды, такие как Converse или Doctor Marten’s, но железное наследие, заложенное Леоном Леонвудом Бином, закрепило LLBean в сельской американской культуре. Во всяком случае, Бин никогда не стремился завоевать мир, он просто хотел хорошо выполнять простые вещи, чтобы клиенты были довольны, а также поощряли любовь к природе. И можно сказать, что он этого добился.

Культовые продукты LLBean

Bean Boots

Ботинок, с которого все началось, все еще находится в производстве и по сей день, и остается неотъемлемой частью коллекции LLBean. Ботинки Бина по-прежнему изготавливаются в штате Мэн с использованием высококачественных материалов и строительных технологий, имеют резиновую подошву и голенище из натуральной кожи. Дизайн ботинок Bean Boot практически не изменился с 1912 года, и они по-прежнему гарантируют, что ваши ноги будут сухими. Настоящая классика на открытом воздухе.

Original Field Coat

Полевая куртка, впервые представленная в 1924 году, была разработана, чтобы соответствовать ботинкам Bean Boot в функциональном, но очаровательном охотничьем ансамбле. Сегодня полевое пальто изготавливается из двухслойной ткани весом 10 унций, хлопковая канва с вельветовой отделкой на воротнике и манжетах. Полевое пальто с пятью просторными карманами, ластовицами под мышками, усиленными плечами и съемной шерстяной подкладкой — это одежда, готовая к любым действиям.

Chamois Shirt

Рубашка Chamois — еще одна повсеместная вещь, разработанная самим LLBean, — выдержала испытание временем как прочная классика. Сегодня рубашка Chamois производится из исключительно мягкой ткани в 5 унций. Португальский хлопок, вплетенный в рубашку свободного кроя с двойными нагрудными карманами и застежкой на пуговицы в тон.

Boat and Tote

Первоначально названная «Ice Bag», эта сверхпрочная парусиновая сумка была представлена ​​LLBean в 1944 году и первоначально использовалась для переноски тяжелых ледяных глыб. Эта сумка, которая теперь называется Boat & Tote, производится вручную в штате Мэн из 24 унций хлопковое полотно с двухслойной основой для дополнительной прочности. Каждая сумка протестирована на вес 225 кг и поставляется с карманом на молнии, чтобы надежно носить ее каждый день.

Как отличить оригинальные магнитолы PIONEER от подделки?

Большинство популярных мировых производителей, которые занимаются выпуском изделий высокого качества, со временем сталкиваются с тем, что на рынке появляются поддельная продукция, которая позиционируется под их торговым брендом. Ведь некоторые неизвестные фирмы и компании, стараясь как можно быстрее и дороже реализовать свою продукцию, пытаются выдавать ее под маркой популярных, пользующихся спросом у потребителей, брендов.

Как правило, такие товары, с поддельной аббревиатурой и маркировкой популярных производителей, не отличаются надежностью и качеством сборки. Компания под названием Pioneer занимается выпуском техники высокого качества. Однако на рынке периодически встречается поддельная продукция, которая позиционируется мошенниками как товар, выпущенный этой популярной фирмой.

Кроме того, в некоторых случаях, на таких поддельных изделиях сомнительного качества встречается логотип, который внешне очень похож на аббревиатуру компании Pioneer. Однако существует несколько важных нюансов, соблюдая которые можно легко отличить оригинальную продукцию, выпускаемую под брендом Pioneer от разнообразных поддельных копий и аналогов сомнительного, невысокого качества.

Прежде всего, перед покупкой продукции, выпускаемой под торговой маркой Pioneer, рекомендуется посетить официальный сайт этой компании (https://www.pioneer-rus.ru/) и убедиться в том, что на нем присутствует модельный ряд приобретаемого товара. В том случае, если на официальном сайте, нет модели приобретаемого пользователем на рынке или в магазине товара, то это верный признак того это подделка.

Кроме того, рекомендуется обращать внимание на название и наименование приобретаемой модели. Например, компания Pioneer занимается выпуском целого модельного ряда магнитол, которые обозначаются следующим образом:

1. SPN, а также MVH. Такой аббревиатурой обозначается модельный ряд бездисковых ресиверов 1Din, а также мультимедийных систем 2 Din.
2. DEN. Это обозначение присваивается ресиверам, которые оснащены 1 Din дисковым приводом.
3. AVN. Такое наименование указывается системам мультимедиа, которые оснащаются дисковыми приводами.
4. FH. Такое обозначение присутствует на ресиверах 2 Din, оснащенных дисковыми приводами.

Кроме того, при покупке продукции, следует детально изучить изображенный на ней логотип. Стоит отметить, что Pioneer является официально зарегистрированным торговым знаком. Именно по этой причине он не может иметь несколько разных, отличающихся друг от друга вариантов написания или используемого изображения.

Проще говоря, если на покупаемом товаре вместо логотипа Pioneer присутствует обозначение типа Pioner, Puoneer, Pionneer, то это все всякого сомнения подделка, выдаваемая за изделия популярной, узнаваемой фирмы. Также нужно отметить, что в оригинальном логотипе не должно быть лишних букв, надписей и искажений.

Кроме того, вся оригинальная продукция компании, поставляется на рынок в практически одинаковой упаковке с единым дизайном. На упаковке должны присутствовать фирменный стиль, шрифт, название, а также цвета этой торговой марки. Если товар, выдаваемый за изделие торговой марки Pioneer, поставляется в упаковке, сделанной из картона низкого, невысокого качества, и на ней печать сильно размыта или отсутствует вовсе, то вероятнее всего это низкокачественная подделка.

Кроме того, на упаковочной коробке, а также на самом товаре должен быть нанесен штрих код, присвоенный серийный номер, а также знак EAC. Производителем оригинальной продукции всегда является Pioneer corporation, а в качестве официального импортера выступает ООО Пионер Рус.

СтильИстория одной марки:
American Apparel

Мы запускаем новую рубрику, где будем рассказывать истории, скрывающиеся за этикетками марок, вещи которых у многих из нас висят в шкафу. Начнем с American Apparel — любимого всеми производителя базовой хипстерской одежды, а также провокационной рекламы.

ТЕКСТ: Наталья Куражица

Бренд по производству базовой, но подчеркнуто соблазнительной одежды придумал канадец Дов Чарни. Он интересовался простыми трикотажными вещами еще будучи подростком — в 1984 году (ему было пятнадцать) Чарни стал привозить из Америки в родную Канаду трикотаж Hanes и Fruit of the Loom. Высшее образование он так и не получил — после трех лет в университете Тафтса Чарни бросил учебу, занял у отца денег и начал делать футболки, белье, топы и носки. Так в 1997 на свет появилась его компания и первый магазин American Apparel, а в ее ассортименте — джинсы, аксессуары, лаки для ногтей и обувь.

Одно из главных правил ведения бизнеса Дова Чарни — производить вещи только в США, на одной фабрике в Лос-Анджелесе. Сегодня American Apparel едва ли не единственный бренд, который продается через собственные торговые сети в Китае, а не наоборот. Американские портные сами изготавливают трикотаж и окрашивают ткани на фабрике в центре Лос-Анджелеса. Именно поэтому на каждой бирке гордо красуется надпись «Made in USA».

Дов Чарни сразу сделал ставку на провокацию и подростковую сексуальность. В рекламных кампаниях American Apparel снимаются то несовершеннолетние девочки в кружевных трусах, то модели-трансгендеры, то седовласая пенсионерка Джеки О’Шонесси. Успех марки построен на простых и понятных каждому инстинктах. Сексуальность кроется в простоте и естественности. Чтобы продать обыкновенные спортивные гетры с тремя полосками, достаточно надеть их на обнаженную Сашу Грей. В этом с Довом сложно поспорить. К 2005 году в рекламе АА успела сняться целая гвардия порнозвезд: Лорен Феникс, Шарлотт Стокели и Фэй Рейган.

Сексуальная провокация и American Apparel — практически синонимы. В этом, конечно, заслуга ее основателя. Чарни на гитаре, может, и не играет, но имидж рок-звезды поддерживает исправно. Коренастый парень с недельной щетиной и похотливым взглядом неоднократно получал повестки в суд по двум причинам. Первая кроется в слишком откровенной рекламе, которая ежегодно попадает под санкции. Британская комиссия по стандартам в рекламе ASA посчитала, что лазить по деревьям без трусов, демонстрировать отсутствие эпиляции через прозрачное кружево и красить ногти в одном только белье недопустимо. В 2012 году рекламу АА запретили из-за участия в ней полуобнаженной девочки-подростка. Это случилось из-за жалобы женщины, которая зашла на сайт бренда вместе со своей дочерью и была возмущена фотографиями.

Другая причина менее обаятельна — это домогательства Дова по отношению к его несовершеннолетним сотрудницам. Несколько подчиненных в один голос утверждают, что Чарни запугивал их, грозя увольнением, а одну из них, Ирэну Моралес, якобы держал чуть ли не в секс-рабстве. В ответ на это Чарни только посмеивается, а потом выпускает футболки с надписью «Teenagers Do It Better». Засудить его крайне проблематично, потому что один из пунктов трудового договора запрещает вынесение внутренних конфликтов компании на публику. На любые претензии Чарни отвечает, что в его офисе царит сексуально-раскрепощенная атмосфера. Поэтому он позволяет себе проводить собрания совета директоров в одних трусах, а сотрудниц в офисе называть «шлюшками».

Второе слово в системе ценностей American Apparel после «провокации» — это «свобода». Компания активно борется с дискриминацией ЛГБТ-сообщества. Например, в 2012 году в Париже бесплатно раздали десять тысяч футболок со слоганом «Legalize Gay». Позднее в магазинах стали продаваться майки с надписями «Gay O.K.» и «Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender Pride». Процент от продаж отправлялся в GLAAD — американскую организацию, которая радеет за искоренение дискриминации на основе гендерной идентичности и сексуальной ориентации. «И американцы, и французы стремятся к справедливости, и мы гордимся тем, что можем использовать ресурсы своей компании, чтобы оказывать людям поддержку в этой важной борьбе», — сообщил Дов.

Основатель АА борется за права человека и одновременно паясничает. Вопрос о его прегрешениях остается открытым, как и в случае Терри Ричардсона или Вуди Аллена. С последним, кстати, у Чарни был серьезный конфликт в 2007 году из-за того, что в рекламе American Apparel незаконно использовали кадр из фильма «Энни Холл». За воровство скриншота, где Вуди Аллен появился в роли ортодоксального еврея, режиссер отсудил у короля трикотажа и эпатажа аж пять миллионов долларов. В зал суда Дов заявился в полосатых штанах и футболке поло, лез обниматься к адвокату Аллена и апеллировал к неоднозначной репутации режиссера.

Ни один экономический кризис не прошел для American Apparel бесследно. В 2011 году Дов решил вопрос с падением продаж радикально: он перебрал фотографии всех сотрудников и уволил тех, кто показался ему недостаточно привлекательным. Это спровоцировало очередную волну общественного недовольства. Но стоит зайти в любой магазин АА и сразу становится ясно — некрасивым здесь не место. Чтобы вас взяли на работу в American Apparel, опыт необязателен. Достаточно обладать приятной внешностью, быть модным и разделять философию марки. Как говорит продавец в American Apparel в Париже Майк Бев-Модест, прежде чем пригласить на собеседование, вас попросят прислать три фотографии себя, чтобы о вас сложилось впечатление: портрет без признаков косметики и парочку в рост. У АА строгий дресс-код. В течение рабочего дня необходимо носить яркие вещи, которые сейчас sold out, — это способствует ажиотажу и повышает продажи. Запрещено в компании: черное, большие татуировки, пирсинг. Девушки должны носить вещи только American Apparel (это касается даже обуви и украшений) и всегда подчеркивать талию. Свободная одежда под запретом и у парней тоже — если у вас размер M, то XL вам просто не выдадут. Единственное послабление для молодых людей — можно носить обувь других брендов. Чаще всего выбирают классические Dr. Martens, они идеально вписываются в стиль. Раз в году случается общий корпоратив для всех сотрудников American Apparel. На нем может всякое случиться, в том числе и служебные романы! А как иначе, если все сотрудники молоды, красивы и любят повеселиться?

В этом году рост продаж наблюдается только в Америке и Франции, другие страны не могут этим похвастаться. Возможно, дело в неоднозначном позиционировании и завышенной ценовой политике. Зачем покупать вареные джинсы с высокой талией в American Apparel за сто долларов, если такие же в Topshop стоят в два раза дешевле? К тому же, за время существования марки, кажется, что все хипстеры мира уже укомплектовали свой гардероб одеждой АА, а новых идей марка не предлагает. С кризисом Чарни как всегда борется наглым методом провокации. Буквально этой весной в витринах АА появились манекены с полным отсутствием интимной эпиляции. Как говорит пресс-секретарь American Apparel Райан Холидей, таким образом компания приглашает прохожих пересмотреть свои взгляды на сексуальность и проявить уважение к естественному женскому виду. После скандальных манекенов прибыль компании выросла на 30 процентов. Кроме того, марка с 20-летней историей до сих пор осваивает новые рынки. Так, в 2012 году, когда Токийская неделя моды стала частью Mercedes-Benz Fashion Week, АА включили свой показ в расписание недели, что довольно логично, учитывая сильную культуру шопинга в Японии и восприимчивость токийского покупателя к эротике.

Бренд одежды H and M: история, производство

H&M считаются одними из самых крупных сетевых магазинов, расположенных во многих странах мира. На рынке они числятся одними из масштабно раскрутившихся в своем сегменте. Главный офис можно найти в Стокгольме, Швеции. Производство достигло настолько большого диапазона, что сложно найти человека, который не имеет в гардеробе хотя бы одну вещь данного бренда. Особенно если речь идет об Соединенных Штатах.

Помимо нарядов, H and M готовы предложить своим покупателям обувь, аксессуары, предметы интерьера, домашний декор. Их качество держится на высокой планке. Основная идеология фирмы — доступная цена и следование модным тенденциям в ускоренном режиме. Новые линейки одежды выпускаются крайне быстро, на разработку одной из них уходит в среднем 2—3 недели.

Корпорация отличается тем, что не имеет собственной недвижимости и занимает торговые площадки исключительно в аренду. Это позволяет им быть мобильными и в любой момент проводить расширения, если это требуется. Производственных площадок у H and M также нет. Пост президента компании закреплен в настоящее время за Карлом-Йоханом Перссоном. Бразды правления брендом передаются в их семье по наследству.

История бренда H and M

Многие считают годом основания компании 1947, хотя по факту история бренда H and M началась немного позднее. Был лишь небольшой магазин Hennes, расположенный в столице Швеции. На вопрос, кто создал бренд одежды H&M, можно смело назвать имя Эрлинга Перссона. Именно с его первого проекта зародилась дальнейшая концепция. Сложно было понять, что именно необходимо людям в настоящий момент. В тот период мужчина только начинал продумывать свой будущий бизнес-план. Он вдохновился форматом небольших салонов с одеждой, доступной для каждой женщины.

В послевоенные годы в Швеции, стране, которая является производителем H&M, сложно было отыскать достойные наряды. Те магазины, что были, диктовали свои завышенные цены. Сегмента с качественной и при этом недорогой одеждой не существовало. Поэтому идея Перссона, чей бренд одежды H&M понравился женской аудитории, быстро снискала успех. Главными потребителями стали девушки и женщины от 15 лет. Расширение произошло уже через 20 лет.

Основание бренда

1968 год стал поворотным, Эрлингу Перссону было предложено сотрудничество от Маурицио Видфорса. Последний из них был собственником торговой точки Mauritz Widforss, основным товаром которого было охотничье продовольствие, различный инвентарь и одежда, подходящая для охотников. В этот момент, в название магазина было решено добавить новое слово, он получил свое известное наименование H&M (Hennes and Mauritz). Ребрендинг коснулся не только торговой марки. H and M, чей бренд одежды занимался производством только для женщин, существенно расширил свои масштабы. В марку добавили удобную повседневную одежду для мужчин.

Данная ниша оказалась крайне прибыльным бизнесом для тех лет. Как только появилась возможность, Эрлинг и Маурицио сразу же вышли за пределы родной Швеции и открыли сетевые магазины в Норвегии и Дании. В 1976 году влияние распространилось еще на несколько стран. Известность этих двух предпринимателей росла с каждым годом, все чаще появлялся вопрос, чей это бренд H&M, который доступен для каждого.

Этапы развития фирмы

В 1980-х годах последователь Стефан Перссон принял на себя управление сетевой компанией H and M. Он продолжил активно завоевывать европейский рынок. Их главным козырем были низкие цены при надлежащем качестве одежды. Все больше людей стало интересоваться, что за фирма H&M. Покупателей привлекал тот факт, что женщина и мужчина могут сразу вместе закупиться вещами в одной и той же торговой точке. В те годы существовали преимущественно раздельные магазины, которые были направлены лишь на определенный вид нарядов.

Стефан пошел дальше, разработав одежду для полных дам, беременных женщин, бизнес-леди. Стоимость вещей оставалась при этом неизменной. Достаточно долго компания была сосредоточена на продвижении в Германии и Швеции. Но бренд стал настолько известен, что основатели задумались о расширении и стали продвигать торговую марку в странах Восточной Европы. В 2000 году был торжественно открыт бутик H and M в Нью Йорке. В 2004 году было решено начать сотрудничество со знаменитостями, для более активного продвижения.

H and M в России

Первый бутик сети H&M открылся в России в 2009 году в торговом центре «Метрополис». Это было ожидаемо, ведь за год до его открытия появилась русскоязычная версия официального сайта компании. На нем можно было узнать об ассортименте, линейках, ценах и новинках. Популярность не заставила себя ждать, сразу после появления магазина, сотни человек начали регулярно делать в нем покупки.

Расширение пошло дальше по всей России, к 2014 году существовало более 50 бутиков данного бренда. За 2015—2016 года открылось более 30 магазинов на всей территории страны. Россия является одной из стран с высокими показателями продаж в онлайн-магазине H and M. В нем организована быстрая доставка, система лояльности к клиенту и возможность возврата не подошедшего товара.

Ассортимент интернет-магазинов H and M

Компания продолжает держаться за основной концепт в виде повседневной одежды. Далее по значимости идут аксессуары и дополнительные товары, в том числе и обувь. В каталогах можно найти одежду для любого пола и возраста, в том числе и для малышей. Разнообразие выбора позволяет одеваться в новые наряды каждый сезон.

Магазин предлагает покупателям следующие линейки на выбор:

• Young — подростковый раздел;
• Big is Beautiful — линия для женщин с большим размером;
• B&B — одежда для офиса;
• COS — основные модели, подходящие для повседневной носки;
• Premium quality — более дорогой сегмент;
• Rocky — вещи для молодежи, которые отличаются яркостью и интересными фасонами;
• Conwell и Logg — официальная одежда для бизнесменов и просто деловых мужчин;
• OGG — вещи для занятий спортом.

Дополнительно можно приобрести сумки, аксессуары для волос, украшения, галстуки, обувь, головные уборы.

Основные конкуренты компании H and M

Нынешний мировой рынок уже давно поделили следующие крупные торговые сети: H&M, Zara, Esprit, Mango, Gap. H and M самая крупная из всех имеющихся, ей принадлежит 6% всего рынка одежды. В то время как остальным брендам удалось заполучить лишь 3–5%. Высокая конкуренция не дает руководителям стоять на месте, но они двигаются практически вплотную друг к другу.

Основная борьба H and M с брендами Esprit и Gap ведется за выбор потребителя в США, Японии и Китае. На мировой арене Hennes & Mauritz идут наравне с Mango и Zara, потому что компании находятся в одинаковой ценовой категории и славятся своим хорошим качеством. Компания Стефана Перссона отличается быстрым выходом новых линеек одежды и хорошим сочетанием цены и качества товара. Поэтому они быстро завоевывают новых покупателей, желающих поближе узнать, что за бренд H and M.

H and M сегодня

Под руководством компании на данный момент находится более 4400 бутиков по всему миру. К основному бренду также идут дополнения:

• H&M Home;
• Cheap Monday & Other Stories;
• COS;
• Monki;
• Weekday.

Фирма продолжает проводить активные рекламные компании в большинстве стран мира, несмотря на то что бренд уже давно на слуху и имеет своих постоянных клиентов. Большинство из них хорошо знают весь ассортимент, кто производитель, в какой стране был создан H&M. В дальнейшем планируется открытие новых точек и расширение уже имеющихся.