Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)

Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)

Об Ирине Пищук

Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.

Юлия Андреева

Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!

Алексей Демкин

Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!

Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ

Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год

«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»

Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом

Fashion-ритейлеры теряют трафик

История бренда Tom Tailor

Tom Tailor (Том Тэйлор) – известный немецкий бренд, создающий коллекции в стиле casual для мужчин, женщин и детей. Входит в состав TOM TAILOR GROUP, которому также принадлежит марка Bonita. Коллекции Tom Tailor рассчитаны на аудиторию в возрасте от 0 до 45 лет. Марка работает по принципу «быстрой моды» («fast-fashion«).

Линии бренда

Tom Tailor Women. В линии представлены одежда, обувь и аксессуары для девушек и женщин, выполненные в стилях casual и спорт.

Tom Tailor Men. Мужские коллекции обуви, одежды и аксессуаров, которые также, как и в женской линии, выполнены в спортивном и городском стилях.

Tom Tailor Kids. В ассортименте представлены товары для новорожденных и детей в возрасте до 14 лет.

Tom Tailor Denim. Специальная линия бренда, специализирующаяся на создании коллекций джинсовой одежды.

Tom Tailor Polo Team. Позиционируется, как отдельный бренд. Коллекции выдержаны в спортивно-элегантном стиле, свойственном для любителей игры в поло.

Tom Tailor Homme. В 2012 году была запущена линия изделия для дома. В коллекциях представлены текстильные изделия и предметы интерьеры.

История бренда

В 1962 году Ханс Генрих Пюньер основал в Гамбурге компанию Henke&Co, предложив своему другу Уве Шредеру, которому на тот момент едва исполнилось 20 лет, вместе заниматься бизнесом. Начали друзья с импорта махровых тканей из Индии, затем переключились на рубашки. Довольно быстро Шредер и Пюньер стали крупнейшими импортерами рубашек в Гамбурге.

В начале 1970-х друзья решают, что пришло время открыть собственное производство и, начиная с 1971 года, бренд стал продавать уже собственные коллекции. В 1979 году Henke&Co был переименован в Tom Tailor («Портной Том»). Название марки должно было отражать общую концепцию, а именно создание недорогой, но стильной и, что немаловажно, удобной одежды для обычных людей.

В первые годы после появления марки Tom Tailor в ассортименте были представлены только мужские вещи. Основатели бренда объясняли это тем, что у них было четкое понимание мужской моды и полное отсутствие представления о женской.

В 1990-х Tom Tailor стал стремительно развиваться и расширяться. В 1995 году была создана первая полноценная детская коллекция, в 1999 – женская, а затем и подростковая. На этом руководство компании не собиралось останавливаться. Как у любого другого успешного бренда одежды, у Tom Tailor вскоре появился собственный аромат, который был выпущен совместно с компанией Procter & Gamble.

На протяжении многих лет коллекции Tom Tailor распространялись через крупные торговые центры. Первый монобрендовый магазин Tom Tailor появился только в 1994 году.

В 2006 году у марки появился собственный интернет-магазин.

В конце 2000-х запущена линия Tom Tailor Denim. Необходимость создания линии была обусловлена желанием привлечь молодежную аудиторию. Позже Tom Tailor Denim стал отдельной маркой, создающей коллекции для девушек и молодых людей в возрасте от 15 до 25 лет.

2009 год был самым финансово удачным в истории компании: доход от продаж составил около 300 миллионов евро.

В 2010 году была запущена линия бижутерии.

В 2012 году была создана линия Tom Tailor Polo Team. Все изделия, представленные в коллекциях Tom Tailor Polo Team, выполнены из натуральных тканей.

На сегодняшний день под маркой Tom Tailor выпускается одежда, очки, ремни, сумки, обувь, нижнее белье, парфюмерия, бижутерия и аксессуары для ванной.

Стиль

Tom Tailor предлагает своим клиентам широкий ассортимент товаров, предназначенных для людей всех возрастных категорий. По-прежнему, главным критерием при создании коллекций остается удобство, которое в сочетании с интересным дизайном и доступной стоимостью изделий делает марку одной из самых популярных среди клиентов. Ежегодно бренд выпускает в общей сложности около 12 коллекций.

Straight fit джинсы — что это за модель?

Термин Fit переводится с английского как «приспосабливать», но применительно к джинсам означает «силуэт». Другими словами Fit — это то, как джинсы будут сидеть на определённой фигуре. Выделяют 7 силуэтов брюк, но одной из самых практичных заслуженно называется модель straight fit. О том, почему этот фасон пользуется успехом, пойдёт речь в статье.

Что за модель джинсов — straight fit?

Это джинсы, которые имеют прямой крой брючин. Их диаметр одинаков по всей длине. Сидеть на фигуре подобные джинсы могут по-разному. Мы встречаем в магазинах одежды как узкие прямые брюки Straight fit, так и широкие.

В таких джинсах можно пойти куда угодно: в офис и на прогулку, на пикник и встречу с друзьями в кафе, выбежать в магазин и отправиться в длительное путешествие на автомобиле. Эта модель подойдёт для любой ситуации.

Отличия Straight от остальных моделей fit

В мире моды сегодня, помимо фасона Straight, существуют ещё 6 моделей брюк Fit. Это:

• regular – классические джинсы;
• relaxsed – модели свободного кроя в области бёдер;
• loose – чрезмерно широкие брюки по всему силуэту;
• slim – зауженные джинсы, которые удачно подчёркивают достоинства фигуры;
• boyfriend – напоминают мужские джинсы, но носят их девушки;
• skinny – максимально облегающие брюки;
• jeggings – практически леггинсы, отшиваются из эластичного денима;
• bootcut – расклешённые джинсы.

Straight fit отличается прежде всего своей универсальностью и практичностью. Узкие брючки прямого кроя подойдут длинноногим и худым представительницам прекрасного пола. Они приятно подчеркнут женские прелести.

Широкие брючины отлично смотрятся на представительных мужчинах, а также идеальны для женщин, которые хотят скрыть некоторые недостатки фигуры.

Особенности силуэта

Если разложить джинсы Straight fit на прямой и ровной поверхности, можно увидеть, что они не имеют каких-либо дизайнерских изысков. Брючины прямые по всей длине, на них нет лишних вытачек. Средняя ширина штанины около 23 см. Безусловно, эта цифра будет разной в зависимости от того, для кого предназначены джинсы (мужчины, женщины или подростки), а также от размерного ряда.

Эти брюки отшиваются из классической джинсовой ткани с добавлением стрейча, потому немного тянутся. При этом они не становятся бесформенными в процессе носки.

Кстати! Покупая модель Straight fit, нужно учитывать, какая ширина брюк подойдёт именно вам. Слишком широкие джинсы на пышных бёдрах добавят зрительно 2–3 см в объёме. Чрезмерно узкие джинсы на тонких ногах смотрятся великолепно, только если форма ног безупречна. В остальных случаях все недостатки фигуры будут видны невооружённым взглядом.

Джинсы Straight могут декорироваться стразами и пайетками, их делают потёртыми или рваными. Но классическая модель Straight fit – это брюки синего или чёрного цвета с пятью карманами.

С чем носить джинсы Straight fit?

Для этих брюк подойдёт любая обувь. Классические туфли и полуботинки, кроссовки и кеды, обувь на каблуках и летние сандалии будут отлично сочетаться с джинсами Straight. «Верх» также может быть разнообразным. Выбор зависит от ситуации, для которой образ подбирается, особенностей фигуры и вкусовых предпочтений.

Важно! Брюки, обувь и «верх» должны выступать единым ансамблем и дополнять друг друга. Несмотря на то что эти джинсы универсальны, для создания интересных образов нужно проявить фантазию.

Рассмотрим наиболее популярные стильные решения, в основе которых джинсы прямого кроя:

1. Для офисной работы и деловых встреч отличным будем сочетание джинсовых брюк и классической белой рубашки. Дополнить образ можно жакетом тёмного цвета, удлинённым кардиганом на пояске. В качестве аксессуаров подойдут классические туфли, ботильоны или босоножки на устойчивом каблуке.
2. Для мужчин классический офисный образ будет состоять из брюк Straight средней ширины, рубашки и пиджака. Отлично будет смотреться пуловер, из-под которого аккуратным акцентом выглядывает воротничок светлой сорочки.
3. Для прогулок тёплыми летними вечерами и ужинов в приятной компании прямые джинсы комбинируют с футболкой и лёгкой рубашкой, в прохладную погоду можно подобрать свитшот с незатейливым рисунком, кожаную куртку или тонкий плащ. Если образ нужно сделать классическим, то и «верх» стоит подбирать без кричащих рисунков и надписей. А для молодёжных вариантов, наоборот, лучше подыскать футболку, декорированную яркими элементами – рисунками, необычными принтами и смешными надписями. Кстати, это правило при создании повседневного стиля подходит как для мужчин, так и для женщин.
4. Шашлыки на даче или лесные прогулки — хороший повод для прямых джинсовых брюк в образе. В этом случае джинсы дополняют спортивной кофтой или толстовкой, в качестве обуви подойдут кеды и кроссовки.
5. Романтичный стиль джинсам Straight fit можно придать, дополнив их блузкой нежной цветочной расцветки, туфлями-лодочками на высоких каблуках и небольшой светлой сумочкой. Завершат образ лёгкие локоны.
6. В холодное время года джинсы прямого кроя не стоит прятать. Их можно дополнить тёплым свитером и кардиганом, в составе которых содержится натуральная шерсть. Зимой отлично смотрится укороченная лёгкая куртка или объёмный пуховик длиной до колена. Дополняют образ уггами, зимними кроссовками или ботинками на плоской подошве. А объёмный шарф или палантин согреют и подарят защиту от промозглого ветра.

Мужчинам джинсы Straight fit уместно комбинировать с драповым полупальто, дублёнкой и классической чёрной курткой. Хорошо смотрится и тёплый зимний пуховик спокойных тёмных тонов. Туфли подойдут классические чёрные или коричневые без дополнительного декора. Уместны также шарф из качественной шерсти и кожаные перчатки.

Кстати! Для холодного времени года предпочтительнее остановиться на джинсах тёмных расцветок. Это практично, так как пятна от уличной грязи менее заметны. К тому же с верхней одеждой именно тёмные цвета брюк смотрятся более гармонично.

Джинсы Straight fit сегодня невероятно популярны. И это не удивляет. Они хороши для любого возраста и комплекции, способны подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки, потому подобные брюки справедливо считают базовым предметом как мужского, так и женского гардероба.

5 фактов о самом влиятельном стилисте 2021 года — Лоу Роуче

Лоу Роуч стал героем обложки нового The Hollywood’s Reporter не просто так. По мнению влиятельного американского издания, в 2021 году он возглавляет список самых влиятельных звездных имиджмейкеров. Безукоризненная работа над образами актрис Зендаи, Ани Тейлор-Джой, Хантер Шафер и Приянки Чопры помогла ему получить престижный титул первым среди чернокожих стилистов. Впервые журнал оценил заслуги Лоу еще в 2017 году, и тогда он занял 21-е место в рейтинге. Рассказываем, что помогло ему перепрыгнуть 20 позиций и все-таки стать лидером среди других профессионалов индустрии.

Все началось с винтажа

Карьера в моде для Лоу Роуча началась с открытия бутика винтажной одежды Deliciously Vintage в Чикаго, задолго до бума ресейлеров и маркетов по перепродаже одежды. «Винтаж всегда был моей зависимостью», — признался в одном из интервью Лоу, и именно это увлечение привело его к внезапной известности. В 2009 году Канье Уэст решил зайти в магазин Роуча и так привлек к нему внимание папарацци и представителей fashion-индустрии со всего мира. Лоу Роуч в Лос-Анджелесе, 2019 год

Первой клиенткой была Зендая, стилист работает с ней до сих пор

Магазин Deliciously Vintage пользовался успехом и до появления Канье Уэста в его стенах. Одной из постоянных покупательниц винтажа, отобранного Лоу Роучем, была близкая подруга семьи Зендаи. «Я никогда не забуду этого: Зендая собиралась на премьеру шоу Джастина Бибера Never Say Never, и ей было нечего надеть. Она решила пойти по магазинам, чтобы это исправить, и моя клиентка дала совет: «Ло сказал, что он стилист. Тебе следует сделать покупки вместе с ним». Так мы и сделали, с тех пор мы вместе», — вспоминает Роуч. Тогда актрисе и певице было 14 лет. Зенлая и Лоу Роуч на шоу TommyNow осень-зима 2019/20
Зендая на дорожке Variety Power Of Youth Event, 2010 год Зендая в платье Valentino на красной дорожке церемонии «Оскар», 2021 год

Селин Дион не устояла перед профессионализмом Роуча и попросила перепридумать ее стиль

О работе стилиста канадская певица узнала. от сыновей, которые смотрели канал Disney и шоу с Зендаей в главной роли. Селин Дион начала следить за выходами юной звезды на красные дорожки и, вдохновившись ее образами, захотела изменить имидж при помощи опыта Лоу Роуча. Благодаря их совместной работе мы увидели череду смелых аутфитов Селин: худи Vetements с «Титаником», неоновый наряд Balenciaga, лимонно-желтое платье Maison Margiela. Кульминацией трансформации поп-дивы стала кутюрная Неделя моды сезона весна-лето 2019. Она была главным ньюсмейкером наравне с показами крупных модных брендов. Селин Дион и Лоу Роуч на показе Giambattista Valli, 2016 год
Селин Дион в Париже, 2016 год Селин Дион на Неделе высокой моды в Париже, 2019 год

В 2016 году Лоу стал членом жюри шоу «Топ-модель по-американски»

После успехов своей клиентки на красных дорожках стилист был приглашен в состав жюри перезапуска шоу «Топ-модель по-американски». В 23-м сезоне реалити ведущей стала Рита Ора, а помогали ей выбирать будущую победительницу, помимо Лоу, плюс-сайз модель Эшли Грэм и креативный директор журнала Paper Дрю Эллиот. В 24-м сезоне в шоу вернулась его создательница Тайра Бэнкс, и, по признанию Роуча, проект, на котором он вырос, снова стал приобретать былое влияние. К сожалению, съемки финального сезона «Все звезды» с участием стилиста были перенесены из-за пандемии коронавируса, и даты возобновления продакшена до сих пор не известны.

Проверить батч код на подлинность онлайн

Покупая продукт потребитель обычно обращает внимание на срок его годности, но на некоторых товарах не может найти. Это объясняется тем, что многие производители указывают информацию скрыто в форме батч кода. Как правило, такое встречается на парфюмерии и косметике. Рассказываем, как проверить желаемый парфюм по батч коду и как с его помощью проверить подлинность товара.

Проверить батч код онлайн

В сети легко найти сервисы, которые расшифровывают батч код, указанный на парфюмерии. Сайты предлагают бесплатно воспользоваться косметическим калькулятором и доступны любому пользователю. Иногда для проверки нужна регистрация, в большинстве случаев она не требуется.

Обычно платформы действуют по одинаковой схеме. Многие ресурсы функционируют по похожей схеме. Алгоритм того, как проверить на сервисе батч код нужного парфюма:

1. Выбрать из списка нужную марку аромата.
2. Ввести номер товара в определенное поле.
3. Нажать кнопку запуска расчета.

После последнего действия возможны два варианта.

Если маркировка верна, то сервис выдаст данные о туалетной воде или другом продукте (дату выпуска и срок годности). Также таким образом можно узнать о просрочке. При неверном кода информация не откроется.

Вычисление дат производства проводится на основании данных из открытого доступа и информации, получаемой дистрибьюторами. Поэтому некоторые позиции могут быть недоступны проверке.

Читайте также: Шанель Тендер – отличаем подделку от оригинала

Что такое батч код

На многих духах не указаны год выпуска и годность в привычном виде. При этом, есть ненормируемая комбинация из цифр и букв, которая указывается на стикере или наносится прямо на флакон методом тиснения или гравировки. Это объясняет то, что такое непривычный батч код. Некоторые примеры приведены в таблице.

Шифр позволяет проверить:

• срок годности;
• дату изготовления.

Кроме практичных целей правильно указанный батч код свидетельствует об оригинальности парфюма. Дело в том, что подобный шифр используют не все производители, но именитые и популярные фирмы не упускают такой вид маркировки.

Где находится батч код

Номер расположен на упаковке и флаконе одновременно, либо на чем-то одном. Местом, где находится код, может быть дно коробки и баночки или их боковая сторона.

Найти батч код просто, потому что изготовитель качественного продукта не скрывает информацию о нем. Крупные бренды дублируют код на двух упаковках.

Если на флаконе в торговом зале не обнаружено батч-кода, то можно обратиться к консультанту с просьбой о предоставлении сертификата качества или написать в службу поддержки необходимой компании.

Как проверить парфюм по батч коду

Еще до покупки парфюмерной продукции код нужно оценить визуально. При этом важно, чтобы:

• код был четким;
• номера совпадали на флаконе и упаковке.

Если последний пункт не выполнен, то однозначно это подделка.

Проверить батч код можно:

• у продавца, изучив сопроводительную документацию;
• на официальном сайте фирмы, отправив вопрос по электронной почте;
• через калькулятор на специальных интернет-площадках.

С помощью смартфона прямо в магазине можно оперативно провести проверку товара по батч коду в режиме онлайн.

Читайте также: купила в Летуаль духи и попалась на подделку! Рассказываю как избежать

Как проверить парфюм по штрих коду

Если по батч коду можно проверить данные о сроке годности косметики, то для того, чтобы получить расширенную информацию о производителе и дополнительно проверить продукт на подлинность, можно пробить его по штрих-коду. Он наносится абсолютно на все товары.

Проверить парфюм либо косметику по штрих коду можно здесь

Чаще встречается 13-ти значный номер, состоящий только из цифр, который сопровождается комбинацией черно-белых полосок.

Какие данные можно узнать по расшифровке EAN-13 штрих-коду:

• страну-производителя;
• номер изготовителя (в соответствии с регистрацией);
• код товара (используется внутри предприятия);
• контрольный знак (последняя цифра).

Для получения расширенной информации используют сканеры. Без использования специального прибора можно проверить штрих код духов в режиме онлайн или вручную. Используются мобильные приложения со сканером и различные сайты, в поле которых нужно ввести цифровую комбинацию.

Читайте также: духи Fler Narcotic – как отличить подделку?

Ручная методика несложная, рассмотрим ее на примере кода 7290010159253:

1. Складываем между собой все четные позиции, а полученную сумму умножаем на 3: (2+0+1+1+9+5) ×3=18×3=54.
2. Плюсуем друг к другу нечетные, исключая последнюю цифру: 7+9+0+0+5+2=23.
3. Складываем два полученных значения: 54+23=77. Ко вниманию принимается последняя цифра — 7.
4. Отнимаем 7 от 10: 10-7=3.
5. Проверяем равенство значения с контрольной цифрой: 3=3.

Совпадение вычисленной цифры с контрольной свидетельствует о подлинности штрих кода. Ручной метод не является стопроцентным подтверждением оригинальности, так как производители контрафакта могут придумывать подходящие комбинации. Несоответствие вычисленной цифры контрольной говорит о явной подделке.

Читайте также: как проверить духи на подлинность по штрих коду онлайн?

Какой срок годности у парфюма

В рекомендуемых производителем условиях хранения невскрытые духи и косметика могут храниться до 3 лет. Чем натуральнее состав, тем меньше срок годности. Батч код хранит в себе подлинную потребительскую информацию.

После вскрытия срок уменьшается, эта информация обычно указывается на упаковке. Период возможного использования после вскрытия средства также показан в виде изображения приоткрытой крышки с надписью 6M, 8M.