16 фактов, которые вы не знали о Levi s

16 фактов, которые вы не знали о Levi’s

1. Эта пара джинсов — старейшая в мире! Они были сшиты в 1879 году, а сейчас хранятся в специальном огнеупорном сейфе в офисе компании Levi Strauss & Co.

2. Среди первых поклонников Levi’s были всевозможные люди труда, например, эти шахтеры, сфотографированные в джинсах Levi’s в 1882 году. Традиционно джинсы назывались overalls, комбинезоны, а в 60-х годах вдруг появилось название «джинсы».

3. Первая одежда Levi’s для женщин называлась Freedom-Alls (языковая игра со словом overall). Это был предмет одежды, состоящий из одного элемента, подходивший для работы и развлечений, для активных женщин с Запада.

4. В 1986-м году Levi’s устроили благотворительный аукцион для борьбы со СПИДом. Лотами стали предметы одежды, декорированные дизайнерами высокой моды. Эта куртка, например, авторства Ив Сен Лорана.

5. Внутри штаб-квартиры Levi Strauss & Co есть музей продукции Levi’s, The Vault. Музей бесплатный и очень интересный.

6. Первые клешеные джинсы Levi’s появились в 1969-м году.

7. Создатель бренда Леви Страусс ни разу (!) за всю свою жизнь не надел джинсов.

8. Каждая десятая пара джинсов носит на себе красный значок Levi’s без лейбла. Взгляните на свои джинсы, может быть, ваша пара — одна из таких? Красная метка Levi’s появилась в 1936-м году, когда джинсы Levi’s стали особенно люто копировать, повторяя даже волнообразный рисунок на задних карманах.

9. В недрах штаб-квартиры Levi’s хранится около 25 тысяч джинсов, переработанных в теплоизоляцию.

10. Многие джинсы Levi’s стали коллекционными. Выяснить, не является ли предметом коллекционирования твоя пара, можно, спросив у историка Levi’s, дежурящего на сайте. http://www.levistrauss.com/about/heritage/resources

11. В 1958-м году Levi’s представили модель Spikes, элегантные брюки для мужчин в трех цветах: лайма, лимона и апельсина, в цветах знаменитого в Америке десерта из желатина.

12. Levi’s стали официальным спонсором Олимпийских игр 1980-го и 1984-го годов.

13. Во время Второй Мировой войны американское правительство сделало бренду внушение: вышивать знаменитую арку на задних карманах джинсов непрактично и нефункционально. Поэтому во время войны появлялись джинсы с нарисованной строчкой.

14. Первая линия джинсов специально для девушек появилась в 1968-м году, она называлась «Levi’s For Gals».

15. В семидесятых годах появились два уникальных автомобиля от American Motors Corporation, Gremlin и Jeep Cj. У них были кресла из денима, медные кнопки и красный ярлычок снаружи.

16. В начале 60-гг Levi’s выпустили джинсы специально для тех, кто покупал джинсы на несколько дюймов длиннее, чтобы их подворачивать. Эта модель была названа Shrink-to-Fits.

Джинсы signature by levi strauss что это

The Rolling Stones, Мэрилин Монро и Стив Джобс — эти люди не только иконы своего времени, но и особые почитатели Levi’s. Легендарные джинсы успели стать “героями” обложек культовых альбомов и знаменитых голливудских фильмов. Но что такого в брюках, которые на первый взгляд выглядит предельно просто? Отчасти мы уже ответили на этот вопрос. Люди во все времена ценили простую одежду. Ведь когда вы увлечены своим делом, будь то музыка, кино или техническая революция, дизайнерский наряд — последнее, о чем вы задумываетесь. И поэтому Levi’s стал помощником людей, которые хотят творить историю, а не гнаться за модными трендами.

Мы привыкли, что одежда выходит из моды спустя пару месяцев: такова природа потребления. Но это не про Levi’s. Американский бренд на протяжении более 140 лет оправдывает доверие своих покупателей по всему миру. Добиться такого беспрецедентного результата позволяет философия компании: технологичные материалы, уникальный дизайн и клиенты, которые ценят качество и комфорт. Да и к тому же Levi’s постоянно привносит что-то новое в свои коллекции, проводит интересные коллаборации и самое главное — все время стремится к инновациям.

Levi’s неустанно внедряет новые технологии, и в этом году бренд решил перезапустить прорывную линейку Levi’s Engineered Jeans, впервые представленную ровно 20 лет назад и триумфально возвращающуюся в магазины в 2019. Экстравагантная, молодежная и свободная — все это о коллекции Levi’s Engineered Jeans, ставшей воплощением передовых идей американского бренда.

Если в 1999-м Levi’s Engineered Jeans воплощала собой новейшие технические разработки, то сегодня это настоящая легенда, которая объединяет в себе культовый дизайн и инновации: “новый” хлопок, специальная стретч-ткань и уже ставший классическим умышленно “вывернутый” боковой шов, специально разработанный дизайнерами и ставший основной “фишкой” данной коллекции.

Как известно, деним при производстве джинсов может в той или иной степени «закручиваться» по направлению плетения ткани, порой довольно значительно – технологи Levi’s решили не препятствовать этому естественному процессу и позволить ткани, подобно глине при создании скульптуры, принять нужную ей форму.

Благодаря такому гипертрофированному “Leg Twist” крою, джинсы приобрели уникальное свойство облегать контуры тела своего владельца. Успех революционных джинсов не заставил себя долго ждать, и Levi’s запустили одну из самых успешных маркетинговых кампаний в своей истории. В настоящее время данную линейку джинсов вы сможете найти лишь на локальных интернет-аукционах и витринах винтажных магазинов.

2001: Twist
Одной из особенностей линейки Levi’s® Engineered Jeans™ являются вывернутые наружу швы. Новый крой позволил производителю создать джинсы, которые могли бы идеально сидеть по фигуре человека. Бренд решил иронично обыграть эту деталь и снял ролик о молодых людях, которые друг другу выворачивают пальцы, переставляют головы и выкручивают ноги с руками — отдельного внимания заслуживают лица прохожих!

2002: The Odyssey
Рекламный ролик “The Odyssey“ был снят легендарным режиссёром Джонатаном Глэйзером, который приложил свою руку к созданию культовых клипов Massive Attack, Blur, Radiohead и Jamiroquai, и номинирован на премию D&AD – Оскар рекламной индустрии. Не удивительно, ведь это не просто реклама, а захватывающий короткометражный фильм, ставший классикой жанра.

Кирпичные стены, законы гравитации и страх перед неизвестностью — в джинсах Levi’s Engineered Jeans вы способны преодолеть любую преграду. Эта история о том, как человек может реализовать свой внутренний потенциал, которого обязательно хватит на самые удивительные свершения, стоит только рискнуть и поверить в собственные силы.

Levi’s — бренд, которому удается невозможное. Продавая на протяжении полутора веков классические джинсы, компания стала частью национального фольклора и мировой культуры. Успех пришел к бренду благодаря стремлению постоянно привносить что-то новое в дизайн и производство одежды, оставаясь при этом верным собственным традициям. И среди этих традиций стоит выделить отменное качество материалов, неустаревающий дизайн и самое главное — уважение к покупателю и собственной истории.

И воплощением этой философии Levi’s стала линейка Engineered Jeans, которая показала людям, что и простые джинсы могут иметь дизайн, опережающий своё время. Levi’s Engineered Jeans предвосхитили моду на классические вещи в уникальном исполнении: компания кардинально изменила подход к пошиву джинсов, начиная с суперсовременных материалов и заканчивая уникальными лекалами. И 20 лет назад, и сегодня Levi’s Engineered Jeans — символ новой эпохи, дерзкой, свободной и рискованной.

Как фирме Levi's удалось вернуть популярность

На 60-летнем главе компании Levi Strauss — непременные синие джинсы и джинсовая рубашка. Он без колебаний соглашается, что ему очень повезло.

За шесть лет нахождения на своем посту Чипу Бергу удалось вернуть былое величие столкнувшейся с огромными трудностями американскому лейблу. Он утверждает, что по-прежнему в восторге от своей работы.

Бергу и его семье нравится стиль жизни Сан-Франциско. Глава компании — убежденный веган, он регулярно участвует в марафонах и триатлонах.

В профессиональном и личном плане все складывается весьма неплохо для человека, в прошлом занимавшего руководящую должность в компании Procter & Gamble.

Он вырос в пригороде Нью-Йорка, и бывали моменты, когда он не чувствовал себя таким уж счастливчиком.

Отец Берга занимался продажей рекламы и работал по 14 часов в день. Усугубляло ситуацию то, что он был алкоголиком.

Автор фото, Devaki Knowles

Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.

Конец истории Подкаст

По его словам, в доме часто были слышны ругань и крики. "Отец и мать часто устраивали скандалы", — говорит он.

Однажды его мать пригрозила выгнать отца из дома.

"Это прозвучало для отца тревожным звонком", — вспоминает глава Levi Strauss.

В итоге отец обратился к помощи сообщества Анонимных алкоголиков и сумел избавиться от пристрастия к спиртному. Впоследствии он ни разу не прикоснулся к алкоголю.

"Я очень горд, что отец справился. Он перестроил свою жизнь", — говорит Берг.

Но о детстве у него остались и приятные воспоминания.

"У меня было много друзей, я занимался разными видами спорта и учился в отличной школе", — говорит он.

Чип Берг был старшим ребенком в семье, и постоянные склоки сильно повлияли на его характер и становление его личности. Он быстро повзрослел.

Все это не прошло бесследно и в какой-то степени повлияло на его стремление к успеху, полагает он. Берг пообещал себе не повторять ошибки отца.

"Я по натуре человек уравновешенный. Мало что может вывести меня из себя. Я не люблю кричать и повышать голос, будь то дома или на работе. В основном я спокоен", — говорит он. Еще Берг абсолютно не употребляет алкоголь.

Автор фото, Levi Strauss

Ливай Страусс (Лёб Штраусс) переехал в США из Германии в 1853 году, когда ему было 28 лет

Как же Берг характеризует стиль своего управления? "Очень открытый, честный, прозрачный. Что видите, то и получаете", — говорит он.

Он всячески настаивает, что его нельзя упрекнуть в снобизме. "Я надеваю свои штаны так же, как и все — сначала одну штанину, потом другую", — шутит он.

Но этот образ обычного человека не должен вводить вас в заблуждение: Берг — очень сильный руководитель, он радикально преобразил Levi's. По словам некоторых, даже безжалостно.

Компания появилась в 1873 году, когда коммерсант Ливай Страусс и его партнер по бизнесу запатентовали способ укрепления прочности штанов из джинсовой ткани с помощью медных заклепок. Остальное, как говорится, уже стало историей.

Благодаря превосходной рекламе и участию в благотворительных кампаниях (например, помощь больным СПИДом), десятки лет Levi's покорял головокружительные высоты маркетинга.

Нет недостатка в историях о том, как в 1960-х и в 1970-х молодые западные туристы, отправляясь в страны советского лагеря, брали с собой джинсы Levi's в качестве валюты.

Если какой-либо бренд и заслужил определение "легендарный", то это точно Levi's.

Автор фото, Levi Strauss

Марка джинсов 501 Levi's является, пожалуй, самым важным продуктом компании

Однако к 2011 году, когда Берг возглавил компанию, фирма, которая, как он шутит, была первым стартапом Силиконовой долины, потеряла ориентиры в своем развитии.

Максимальный объем продаж пришелся на 1997 год, составив 7,1 млрд долларов. "Тогда мы опережали даже Nike. Nike хотела быть как Levi's", — говорит он.

Но Levi's не удалось приспособить традиционный брэнд к менявшимся веяниям моды, и в начале 2000-х годов продажи снизились до 4 млрд долларов.

По мере роста конкуренции со стороны Walmart и Gap Levi's начала влезать в долги, в основном чтобы выкупать доли компании у потомков Страусса.

По словам Берга, в результате фирме пришлось экономить — сокращать расходы и уменьшать объемы рекламы.

Совет директоров Levi's в итоге решил привлечь к руководству компанией нового человека и обратился к Бергу, у которого уже накопился опыт работы с крупными брендами, в том числе на международном уровне.

После 28 лет, проведенных в Procter & Gamble, он в основном ограничивался работой с фирмами, производившими бритвы и дезодорант Old Spice. В Levi's он увидел возможность стать директором.

"Это была слишком хорошая возможность, чтобы ее упустить. Это был шанс что-то изменить, сделать что-то значимое", — говорит он.

Автор фото, Getty Images

Чип Берг не побоялся сменить руководство компании

Берг прекрасно знал, что у компании серьезные проблемы. Он отправил тогдашним 60 менеджерам шесть вопросов о достоинствах и недостатках бизнеса, после чего с каждым из них провел собеседование.

"Но уже примерно к 15 собеседованию было четко понятно, что необходимо сделать. Не было стратегии, у организации не было стройной структуры… Люди были разочарованы", — вспоминает он.

Берг инвестировал в производственные мощности, расширил ассортимент одежды (особенно женской) и расширил свое присутствие в таких странах, как Россия, Китай и Индия.

Онлайн торговля, которая раньше отдавались на откуп другим компаниям и не считалась чем-то важным, стала неотъемлемой частью бизнеса компании, были модернизирована и расширена.

Также Берг сменил руководство. В течение полутора лет после назначения девять из 11 топ-менеджеров уволились. Из нынешних 150 менеджеров две-трети работают в компании менее трех лет.

"Нам необходимо было менять не бизнес, а культуру. И лучший способ поменять культуру — сменить руководство", — говорит он.

Автор фото, Levi Strauss

The original US patent for riveted jeans, from 1873

Берг признает, что чистка руководства была радикальной. "Всегда необходимо выбирать более сложное, но правильное решение, чем неправильное, но простое", — убежден он.

Научился ли он этой решительности в армии, где он служил два года после окончания колледжа? Принятие оперативных решений, безусловно, является частью квалификации, говорит он. Но армия научила его и лидерству.

"Неправда, что от армии остается лишь чувство подчинения и отдание чести старшим по званию. Необходимо добиваться уважения, строить доверительные отношения, вести за собой и обучать людей. И все эти качества можно перенести в корпоративный мир", — размышляет Берг.

Не нравится ему в армии лишь то, что повышения приходилось ждать слишком долго, а Бергу хотелось расти быстро. В итоге он нашел через рекрутинговое агентство работу в Procter & Gamble.

Похоже, 2017 будет успешным для Levi's. Ожидается, что уже пятый год подряд прибыль продолжит расти.

Аналитик по вопросам розничной торговли компании NPD Маршал Коэн сказал, что компании Levi's найти подход к новому поколению.

Но Берг считает, что работы еще очень много.

"Мы много добились. Это процесс был более сложным и долгим, чем я ожидал. Но меня все еще не устраивает положение, в котором мы находимся. Нам еще необходимо сделать очень и очень много", — добавляет глава компании.

Levi’s – История бренда.

Компания Levis основана в 1853 году в Сан-Франциско, США, Леви Страуссом.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото. В 1853 году Леви Страусс везёт на корабле галантерейные товары в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. Осталась только парусина. Леви Страусс заказал у портного штаны из этой ткани. Штаны были мгновенно раскуплены. Леви Страусс скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани. Моряки бросили эти суда, и отправились искать золото.
В 1853 году Леви Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Леви Страусс шил штаны из любой прочной ткани. Он разносил готовые штаны и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime». Золотоискатели называли её — «деним».

В 1872 году латышский эмигрант Джэкоб Дэвис из города Рино, Невада, который шил одежду и покупал у Страусса разные нитки, иголки, крючки, пуговицы, ножницы и т. д., закрепил карманы на брюках своего клиента, который их часто отрывал, металлическими заклёпками. Брюки с заклёпками понравились его клиентам, и Дэвис решил запатентовать эту идею. Собрать $68 на патент он не смог, поэтому обратился к своему партнеру Леви Страуссу, написав ему письмо. 20 мая 1873 года Леви Страусс и Джэкоб Дэвис получили патент на применение металлических заклёпок на одежде. После получения патента, каждый занялся тем, что у него получалось лучше: Дэвис контролировал производство на двух фабриках, которые компания вскоре открыла в Сан-Франциско, а Леви Страусс взялся за коммерческую сторону дела. Продукцию шили из денима цвета индиго, который закупали в Amoskeag Mill в Манчестере, и, помня о том, что срок действия патента заканчивается в 1890 году, старались выделить свои джинсы среди других предложений. Поэтому в 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

Известно, что в 90-е годы 19 века, как раз в то время, когда действие патента Levi Strauss & Co подошло к концу, компания начала нумеровать свои модели. Родом из этих лет – 501 Levi’s с медными заклепками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель. Однако, что на самом деле обозначали тогда эти трехзначные номера, сейчас неизвестно – опять же по причине потери записей в 1906 году.

Леви Страусс умер 26 сентября 1902 года. Компания Levi Strauss & Co перешла по наследству племянникам, а в 1906 году случился знаменитый пожар в Сан-Франциско, в огне которого сгорели не только архивы, но и фабрики Levi Strauss & Co. Правда для компании, которая прочно стояла на ногах, это не стало катастрофой – уже в ноябре 1906 года фабрики Levi’s возобновили свою работу, и в 20-х годах 20 века мужские джинсы Levis были одним из самых популярных продуктов для мужчин в Западных штатах. А потом наступили 30-е годы, когда, благодаря вестернам, ковбои в джинсах стали почти синонимом свободной и независимой жизни, и реклама Levi’s также эксплуатировала этот образ, заставляя жителей Восточных штатов покупать частичку Дикого Запада. Во времена второй мировой войны джинсы Levi’s были официальными джинсами американской армии. В послевоенные годы представление о джинсах изменилось. Теперь они меньше ассоциировались с рабочей одеждой, а стали просто удобной одеждой на каждый день, в том числе – для отдыха, но до полного признания джинсов, как достойной одежды, еще должно было пройти немало времени. Например, известен случай, когда певец Бинг Кросби (Bing Crosby) в своих любимых Levi’s не смог остановиться в одной из гостиниц Ванкувера только потому, что в джинсах он не показался менеджеру достойным клиентом заведения. Правда, через несколько минут служащий все-таки разглядел в Кросби популярного исполнителя, и проблема была решена, однако, этот эпизод хорошо описывает, как долго джинсы и их производители боролись за свое признание. Кстати, в память об этом случае, Levi’s подарил Кросби, специально созданную для него джинсовую куртку, в которой певец часто появлялся на публике.

Levi Strauss & Co стала крупной компанией с хорошей репутацией. В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодежи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж сократился на 28%. На сегодняшний день продукция компании реализуется более чем в 160 странах мира. Визитной карточкой фирмы является модель джинсов Levi’s 501. Первые экземпляры этой модели появились в 1873 году, а в 1890 данной модели был присвоен номер – 501.

Вот уже на протяжении более чем ста лет, неизменными особенностями модели джинсов Levi’s 501 являются:

1. Пять карманов
2. Вышивка в виде двойной галочки на задних карманах
3. Кожаный лейбл с изображенными на нем двумя лошадьми
4. Красный флаг-этикетка с надписью

Как мужские, так и женские джинсы Levis распределены по ценовым категориям. Для удобства покупателей качество продукции можно определить по цвету флажков, расположенных на бирке.

• «Красный флажок» — гарантирует, что всем операциям производства было уделено повышенное внимание.
• «Оранжевый флажок» — продукция ориентирована на людей с низкими доходами.
• «Серебряный флажок» — изделия, изготовлены с применением новых цветов и новых заключительных операций.

Сегодня Levi’s – это самая продаваемая джинсовая марка в мире.

Купить джинсы Levis Вы можете без труда и не выходя из дома, просто выбрав интересующую модель и оформив заказ.