Культовый бренд японского денима Edwin

Культовый бренд японского денима Edwin

В Японии синий деним был впервые представлен в 1940-е годы. Мода пришла из США, но Тсунеми Йонехачи, который поставлял оттуда ткань, решил начать собственное производство. Так появился Edwin, который сегодня выпускает полноценные коллекции одежды и аксессуаров. Они ответственны за создание уникальных технологий, которые до сих пор используются самыми уважаемыми компаниями, а их радужная кромка позволит отличить оригинальные японские джинсы среди прочих.

Содержание

Собственное производство

В 1947 году Тсунеми начал привозить джинсы из Америки, так как в его родной Японии просто не существовало денима как такового. Он был большим поклонником материала и стиля, но желание пойти дальше и создавать уникальные оттенки не покидало дизайнера. Вскоре страна признала возможность отказаться от импорта в пользу собственного производства. В 1951 году появились первые японские джинсы, но они не шли в сравнение с американской тканью. Тогда Йонехачи решил обойтись без посредников и открыть собственную фабрику. Ему потребовалось более 10 лет, чтобы выпустить первые культовые джинсы из тяжелого денима плотностью 16 унций.

Джинсы Edwin

В 1963 году Эдвин представили джинсы rainbow selvedge – радужная кромка на необработанном дениме стала фирменным отличительным знаком японского бренда. Она образовывалась с помощью «самозатачивания» ткани по краям на японских станках. В то время, как стандартами были красная или белая окантовка, Edwin выделился оригинальными оттенками.

Само название бренда означает не что иное, как измененное слово «denim». Тсунеми переставил и перевернул буквы, чтобы получилось то, что можно перевести как «богатый друг».

Первые джинсы Эдвин имели насыщенный синий оттенок из-за окрашивания натуральным индиго. Радужная кромка отличала их среди прочих производителей наравне с качеством, но этого Тсунеми было мало. Он создал технику стирки «old wash», искусственное состаривание ткани, за которой последовала «stonewash». Эту технологию он запатентовал лишь в 1980-е годы. Сегодня ее используют практически все бренды, в чьих коллекциях присутствует деним.

Закономерным стало расширение производства и поставки в Европу. Ассортимент джинсов стремительно увеличивался. Самыми известными и востребованными моделями стали ED-55 – модель свободного зауженного книзу кроя Relaxed Tapered fit и ED-80 – облегающий зауженный книзу крой Slim Tapered fit. Также были классические прямые джинсы ED-47.

Забавный факт, Edwin также представляли модели вроде 505 и 503 по аналогии с Levi’s. Для их рекламы в конце 1990-х пригласили Брэда Питта. Это были очень странные, очень японские ролики. Такие джинсы уже не купить, разве что получится отыскать их на торговых площадках.

Сегодня техник для производства джинсов, которые все еще делаются в Японии, очень много. Начиная от классической «Old wash» до «Unwashed», «Pacific Wash» и «Mineral Wash». Оттенки варьируются от светло-голубого до насыщенного индиго и черного. Также есть серия CS, где в плотный хлопок добавляется эластан. Новая коллекция E- collection включает модели из хлопка с полиуретаном.

Одежда Edwin

Эдвин носят знаменитости, включая того же Брэда Питта, а также Бена Аффлека. Бренд сотрудничал со Stuarts London и Cultizm для выпуска лимитированных коллекций джинсов. С Grenson и Blitz Motorcycles они даже выпустили кожаные ботинки с конструкцией Goodyear welt.

Что касается одежды, компания преуспела в производстве классических элементов гардероба вроде футболок, толстовок и курток. Теперь это не только деним, но и высококачественный хлопок, фелпа, а также полиэстер. Каждый год коллекции пополняются новыми принтами, навеянными японскими пейзажами и историей. Так в коллекции 2018 года много намеков на гору Фудзияма.

Вместе с художником и кинорежиссером Уго Бьенвеню Эдвин выпустили серию футболок с яркими принтами в стиле поп-арта. К выпуску коллаборации приурочен фильм Уго под названием «HOLIDAYS FOREVER».

На этом японцы не остановились. У них есть своя коллекция часов, где традиционные кожаные ремешки заменяются на деним с фирменной кромкой. Также есть вариант в камуфляжной расцветке.

Европейское подразделение Edwin, открытое в 2003 году, является частью Carhartt WIP, но выпускается под собственным именем. Помимо коллекций и видеоматериала, который бренд выкладывает на свой сайт, они создали музыкальный раздел.

От рабочей одежды до королевского гардероба: 19 значимых моментов в истории денима

20 мая отмечался день рождения джинсов — пожалуй, самой универсальной одежды в гардеробе каждого современного человека. Сегодня же мы предлагаем вам посмотреть на самые знаковые моменты в истории денима.

1934 год — первые джинсы для женщин

В 1934 году бренд Levi Strauss Co. выпустил первую пару женских брюк из денима. Модель назвали Lady Levi’s. Новинку приняли на ура. Спустя год на страницах Vogue написали, что у женских джинсов большой потенциал в мире моде. Не прогадали!

Начало 1940-х — Кэтрин Хепберн борется за право носить джинсы, когда захочет

Кэтрин Хепберн была первой актрисой, которая появлялась в брюках на большом экране — в обычной жизни звезда тоже испытывала большую симпатию к «мужскому» гардеробу. С джинсами у нее тоже случилась любовь с первого взгляда.

Известна история, что Хепберн пригрозила бойкотировать съемки после того, как у нее на площадке украли джинсы (не исключено, что таким образом пытались бороться со слишком прогрессивным модным вкусом актрисы, ведь ее гардероб нередко критиковали).

Кэтрин Хепберн

По слухам, Кэтрин вышла на площадку без брюк вовсе и потребовала вернуть ее вещь (ее вернули). Вскоре, примеру Хепберн последовали и другие звезды Голливуда — в джинсах на съемочной площадке стали появляться Мэрилин Монро, Дорис Дей и Джейн Рассел.

1951 год — рождение канадского смокинга

Такое название закрепилось за жакетами и пиджаками из денима благодаря одному эпизоду, который произошел с американским певцом Бингом Кросби в Ванкувере.

Бинг Кросби

Исполнителя не пустили в отель, потому что он был в джинсах Levi’s (надо отметить, что тогда нарушения дресс-кода карались весьма радикально). После чего бренд создал для Кросби джинсовый смокинг и брюки — в таком костюме певец вскоре появился на другом светском мероприятии.

1954 год — джинсовый скандал в монархии

Хотя джинсы изначально были простой и надежной одеждой для рабочего класса, ими вскоре заинтересовались не только звезды, но и высший свет. Так, принцесса Александра Кентская, двоюродная сестра королевы Елизаветы II, стала первой представительницей монархии, нарушившей королевский протокол и появившейся на людях в джинсах. Случилось это во время игры в теннис.

Александра Кентская

1964 год — Джеки Кеннеди и мода на белые джинсы

Фирменный стиль первой леди США запомнился нам юбочными костюмами и платьями-футлярами от Chanel, но типично американская вещь — джинсы — тоже были в ее гардеробе.

Предпочитала элегантная Джеки, правда, все-таки не классический синий деним, как где-нибудь на техасском ранчо, а зауженные укороченные белые джинсы, больше напоминающие брюки. Для лета и прогулок по пляжу этот вариант до сих пор пользуется популярностью у модниц.

Джеки Кеннеди с сыном Джоном

Начало 1970-х — Джейн Биркин делает джинсы частью французского стиля

Британская актриса Джейн Биркин стала настоящей иконой стиля «французская девушка», романтичного, непринужденного, но в то же время элегантного. Возлюбленная Сержа Гинзбура много времени проводила во Франции, снималась во французском кино и была постоянной гостьей Каннского фестиваля.

Джинсы Биркин охотно носила и на экране (вспомним фильм «Бассейн»), и в обычной жизни. Сочетание «сельского» топа с оборками и расклешенных джинс с неровным краем — все, что надо знать о самом трендовом образе 70-х.

Джейн Биркин

Начало 1970-х — первая линия джинс от селебрити

До 70-х годов Глория Вандербилт была известна в основном как представительница одной из богатейших семей Америки. Но наследной славы ей было мало. Глория запустила собственное модное производство и сосредоточиться решила именно на джинсах.

Она считается первой, кто выпустил дизайнерскую джинсовую одежду, а также одной из первых знаменитостей, превратившей свое имя в бренд.

Глория Вандербилт

1977 год — деним штурмует Белый дом

Президент Джимми Картер, чья инаугурация состоялась в 1977 году, добавил демократичности в официальный стиль, свойственный политикам. В интервью после своего избрания он заявил, что определенно собирается носить вещи из денима в Белом доме — то, чего до него не делал никто. И сдержал слово: он, равно как и первая леди Розалин Картер, появлялись в такой одежде на протяжении всего президентского срока.

Джимми Картер

1980 год — Брук Шилдс и Calvin Klein шокируют публику

Впервые для кампании Calvin Klein (туда входили и фото, видео) Брук Шилдс снялась в возрасте 15 лет. В ней модель позировала в обтягивающих джинсах, а слоганом стала фраза: «Знаешь, что между мной и моими «Кельвинами»? Ничего» («Do you know what comes between me and my Calvins? Nothing»).

Реклама возмутила общественность: бренд обвиняли в использовании несовершеннолетней модели в столь провокационной кампании.

Брук Шилдс

1981 год — мятежный гардероб принцессы Дианы

С того момента, как Диана Спенсер стала принцессой Уэльской и членом королевской семьи, ее молодежная, идущая вразрез с типичным гардеробом представителей монархии манера одеваться сразу обратила на себя внимание.

Впоследствии Диана нередко использовала вещи для протеста — вспомним хотя бы ее платье-«месть». Но начиналось все с обычных джинсов — деним принцесса Уэльская охотно надевала и во время отдыха, и во время официальных визитов.

Принцесса Диана с сыновьями Уильямом и Гарри

1988 год — в моду входят рваные джинсы

На конец 80-х пришелся взлет популярности жанра хип-хоп. Одной из популярных групп того времени были Salt N’ Pepa. В одном из клипов на песню Shake Your Thang участники появились в джинсах с потертостями, созданные рэпером и дизайнером Кристофером Мартином, которые не раз придумывал сценические костюмы для группы.

Salt N’Pepa

1992 год — Синди Кроуфорд продает пепси и. джинсовые мини-шорты

Для «Суперкубка» 1992 года Синди Кроуфорд снялась в рекламе Pepsi, которая не только повысила продажи газировки, но и увековечила привлекательность джинсовых шорт. И если по сюжету мальчики из рекламы мечтают о банке Pepsi, то модницы той эпохи сразу добавили в свои вишлисты новую вещь из денима.

Синди Кроуфорд

1993 год — TLC в джинсовых комбинезонах призывают говорить о сексе

Образы участниц группы TLC на церемонии Soul Train Music в 1993 году были не просто данью моде, но и стремлением обратить внимание общества на важную тему — заболевания, передающиеся половым путем. Так, свои комбинезоны певицы украсили презервативами.

Мы хотели дать девушкам понять, что это нормально — носить свои презервативы и не расcчитывать на парней. Многие родители обвинили нас в том, что мы призываем их детей заниматься сексом. Нет, мы хотели сделать модное заявление для того, чтобы говорить о сексе было легче,

— говорили участницы TLC.

TLC

2001 год — джинсовый total look Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка

Этот парный выход двух звезд прочно вошел в новейшую историю моды — легендарный образ копируют и сегодня. И речь не только о костюмах для Хеллоуина, но и о звездных подражателях — в 2014 году Кэти Перри повторила look на церемонии MTV Video Music Awards.

Бритни Спирс и Джастин Тимберлейк

2003 год — джинсы с заниженной талией на красной ковровой дорожке

Джинсы с заниженной талией — настоящий символ нулевых. Чтобы понять насколько популярен был это фасон, достаточно взглянуть на светские хроники того периода. Звезды даже выходили в них на красную ковровую дорожку.

Кира Найтли

2004 год — mom jeans увековечили в поп-культуре

В пику основному тренду того времени в шоу Saturday Night Live сняли скетч про джинсы с завышенной талией, которые были популярны в 90-х. Слоган «Дай ей что-нибудь, что говорит «Я больше не женщина, я — мама» стало рождением названия, под которым все и знают эти джинсы сегодня.

Saturday Night Live

2009 года — Барак Обама как икона dad core

В 2009 году только что избранный президент США Барак Обама появился на поле в матче всех звезд главной бейсбольной лиги в довольно простых «отцовских» джинсах. А модный критик Washington Post Робин Гиван даже назвал их «печальными дедушкиными джинсами» и «неподходящими для столь крутого президента».

Барак Обама

2012 год — Кейт Миддлтон возвращает деним в британскую монархию

В 2012 году Кейт впервые появилась на публике в джинсах после того, как стала членом королевской семьи (напомним, замуж за принца Уильяма она вышла в 2011 году). Дело принцессы Дианы живет — для некоторых визитов, вроде посещения лагеря скаутов, герцогиня Кембриджская по-прежнему предпочитает джинсы.

Кейт Миддлтон

2017 год — невеста принца в джинсах: первое официальное появление Меган Маркл в «королевском» статусе

Впервые с принцем Гарри Меган Маркл официально появилась на публике на Invictus Games в Торонто в 2017 году. Будущая невеста представителя британской монархии выбрала довольно демократичный образ: рваные джинсы и белую рубашку. Некоторое презрение к нормам дресс-кода в аристократических кругах уже можно предвидеть.

Меган Маркл

Классические джинсы EDWIN ED-39 Regular Red Selvage Denim от CULTIZM

Хочу сделать обзор замечательных джинсов EDWIN ED-39 из настоящего японского денима.

Всегда носил классические джинсы, еще со времен 80-х, когда их покупали с рук за 100 рублей.
С тех пор был период турецких, затем китайских джинсов. С приходом интернет торговли заказал несколько американских Levis и Wrangler, которые были пошиты в Мексике и не сильно отличались качеством от турецких, хотя в России в фирменных магазинах продавались почти за 5000р

Больше года назад открыл для себя японский деним — EDWIN.

Первые «Радужные» Edwin ED-47 носил 15 месяцев, хотя до этого хватало джинсов на пол-года.

И вот отслеживая всяческие скидки дождался бесплатной доставки в немецком магазине www.cultizm.com/
Мой выбор пал на классическую модель ED-39

Магазин CULTIZM сразу выдает цены, определяя вашу страну. Мне он выдал в рублях «RUB 6.662». После входа под своим паролем, из цены автоматически вычитается VAT, затем вводится код «TITANIUM», уменьшающий цену еще на 10% т шесть тысяч с хвостиком превращается в 5100 с бесплатной доставкой Fedex/SPSR.

Через четыре дня после оплаты магазин отправил товар и выдал трек-номер 595462172792. Еще через пару дней SPRS-EXPRESS прислал СМС-ку и письмо с просьбой зайти на сайт и заполнить данные для таможенной декларации. Ровно через 11 дней с момента оплаты, курьер, предварительно созвонившись, вручил мне посылку.

Ссылка на товар
Модель ED-39
Крой: Regular Fit
Цвет: Indigo (темно синий)
Материал: Японский деним, нестираный, 100% хлопок, Red Selvage Denim
Плотность ткани: 14oz
Размер: W32/L32

Джинсы пошиты в Тунисе и продаются для Европы через Немецкое представительство Edwin

Стирать вывернутыми наизнанку

Сравнение со старыми ED-47

Ношу штаны W33/L32. Данные штаны рекомендуют брать на размер меньше. Первую неделю чуть чуть давят на живот, потом растягиваются и носятся очень комфортно

Фото на мне

А это Edwin ED-47, давно уже «севшие на меня»

Размер нестираных, не севших джинсов

Вес 740г

Джинсы полностью оправдали мои ожидания. Ценителям классического денима рекомендую
Здесь можно пообщаться с людьми, покупавшими данный бренд в интернет-магазинах
Про бренд EDWIN неплохо написано на форуме шопоголиков
А про японский деним maks0n подкинул хорошую статью

А это кот. Просто кот.

История бренда Givenchy

Французский дом моды Живанши обладает мировой известностью. Узнаваемый и уникальный стиль продукции рассматриваемого бренда выбирают миллионы покупателей. Современная одежда и обувь, эксклюзивная декоративная косметика, а также оригинальные аксессуары и элегантные парфюмерные ароматы — выпуском всего этого занимается популярный модный дом на протяжении десятилетий. Длинная история бренда Живанши, принадлежащего компании LVMH, уходит в 50-ые годы прошлого столетия. Востребованность продукции обусловлена роскошью тканей, их эксклюзивными расцветками, высоким качеством. Французскому люксовому бренду отдают предпочтение многие мировые знаменитости. Амбассадоры Givenchy — Ариана Гранде, Ума Турман, группа Aespa, Лив Тайлер.

Создатель бренда Юбер Джеймс Таффин де Живанши (1927) родом из маленького провинциального городка. В подростковом возрасте он поступил в школу искусств, совмещал учебу с работой у известного модельера, совершенствовал дизайнерские навыки, вдохновлялся успехами популярного Кристиана Диора. Молодой человек был необычайно заинтересован красотой и искусством, изучал предпринимательское дело.

История создания бренда Живанши: начало успеха

Середина 20 века стала судьбоносной для Юбера Живанши. Именно этот период является точкой отсчета в истории бренда Givenchy. Его первый показ хлопковой коллекции получил тысячи восторженных отзывов. Несмотря на использование недорогого материала модельер смог создать шикарные модели блузок и юбок. О нем серьезно заговорили после оценки коллекции популярным журналом Vogue, где Юбера охарактеризовали как новую зарождающуюся звезду. Через год модельер знакомится с актрисой Одри Хепберн, ставшей для него постоянной и неповторимой музой. Стиль естественности и элегантности многие профессионалы оценили по достоинству, для одной из кинолент актрисы Юбер создал шикарное длинное платье черного цвета.

Через 4 года после первого показа модельер представил обновленную коллекцию в Америке совместно со своим протеже, а спустя несколько дней Живанши представил эксклюзивную парфюмерную композицию. На создание цветочного и утонченного аромата L’Interdit его вдохновила Хепберн. Успех эксперимента привел к рождению компании PARFUMS Givenchy.

Новые этапы в истории становления Живанши

Givenchy, страна-производитель которого Франция, в 70-х годах 20 века расширил свою деятельность, добавив в коллекции не только обувь, но и мебельную обивку, аксессуары и даже посуду. Для покупки стал доступен новый аромат для мужчин под названием Gentleman. Значительным этапом в карьере стало сотрудничество с автомобильным концерном Ford и сетью отелей Hilton. Модельер получил премию «Оскар» за весомый вклад в искусство, а также несколько престижных званий. В 1995 году Юбер решил оставить бизнес, поручив его приемнику — молодому творческому директору Джону Гальяно. Его успех был связан с новаторскими взглядами, провокационными моделями, незабываемыми представлениями коллекций.

Givenchy: новые люди в истории развития бренда

Весомый вклад в историю создания бренда Живанши и его дальнейшее развитие внесли следующие творческие личности:

• английский дизайнер А. Маккуин — 1996;
• модельер Д. Макдональд — 2001;
• итальянский дизайнер Р. Тиши — 2005;
• модельер К. У. Келлер — 2017;
• создатель уличной люксовой одежды М. Уильямс — 2020.

Генеральным директором бренда на протяжении последних 6 лет является Филипп Фортунато — бывший совладелец компании LVMH. Особым событием в 2018 году в истории Givenchy стало создание изысканного свадебного наряда для актрисы Меган Маркл, ставшей членом семьи королевы Великобритании. Выбранный струящийся тонкий наряд поразил всех сочетанием шика и нежности.

Юбер де Живанши, чей бренд приобрел мировую популярность, умер в 2018 году, но оставил огромное наследие и множество приемников. Цель модельеров, работающих для французского модного дома — заниматься не только исключительно разработкой эксклюзивной одежды и обуви, но и созданием дизайнов салонов автомобилей класса Люкс, интерьеров лучших пятизвездочных отелей.

За весь период существования Живанши выпустили огромное количество уникальных коллекций одежды, сотни парфюмерных шедевров. Множественные линейки эффективной косметики и престижных аксессуаров оценили по достоинству модницы со всех уголков света. Французский бренд, совмещающий в себе изящность, элегантность, неповторимую роскошь, сохранил свой первоначальный индивидуальный стиль, не похожий на остальных.