Texas Instruments

Texas Instruments

Texas Instruments — американская компания, производитель полупроводниковых приборов, микросхем, электроники и изделий на их основе. Расположена в Далласе (штат Техас, США) [2] .

Является 4-м в мире по размеру производителем полупроводниковых приборов, уступая лишь Intel, Samsung и Toshiba. Занимает 1-е место по производству микросхем для мобильных устройств, а также 1-е место по производству цифровых сигнальных процессоров (DSP) и аналоговых полупроводников. Также компания производит микросхемы для широкополосных модемов, компьютерной периферии, электронные бытовые устройства и RFID-метки [3] . В 2009 году компания заняла 215 место в рейтинге Fortune 500 [4] .

Содержание

История [ править | править код ]

Texas Instruments была основана Сесилом Грином, Дж. Эриком Джонссоном, Юджином Макдермоттом и Патриком Хэггерти. 6 декабря 1941 года они купили «Объединённую геофизическую службу» (GSI), — одну из первых компаний в области предоставления услуг сейсмической разведки для нефтедобывающей промышленности. Во время Второй мировой войны GSI производила электронику для войск связи армии США и ВМС США. После войны компания продолжила производить электронику и в 1951 году сменила название на Texas Instruments, став самостоятельным дочерним подразделением новой компании.

В 1954 году компания разработала первый в мире серийный транзисторный радиоприёмник (выпускался под названием Regency TR-1). Также в 1950-х годах работник Texas Instruments Джек Килби изобрёл интегральные микросхемы независимо от Роберта Нойса из Fairchild Semiconductor. Патент, выданный Килби, зарегистрирован в 1958 году. Микросхемы серии 7400 транзисторно-транзисторной логики, разработанные компанией в 1960-х годах, популяризировали использование интегральных микросхем в логических схемах компьютеров, что имеет широкое применение и в наши дни. В 1967 году TI изобрела ручной калькулятор, в 1971 году однокристальный микрокомпьютер и способствовала получению патента на однокристальный микропроцессор (разработанный сотрудником TI Гари Буном) в 1973 году. При этом TI обычно отдаёт должное Intel, изобретшей микропроцессор практически одновременно и независимо.

Также компания продолжала производить оборудование для сейсмической промышленности, а GSI продолжала предоставлять услуги сейсмической разведки. После продажи и обратной покупки GSI, фирма окончательно продала её компании Halliburton в 1988 году и с этого момента GSI прекратила своё существование как отдельная организация.

Компания столкнулась с двумя следующими проблемами в области проектирования и дальнейшей разработки, появившимися после изобретения полупроводников и микропроцессоров:

1. большинства химических соединений, механизмов и технологий, необходимых для создания полупроводников, не существовало, и компании пришлось их изобрести,
2. рынок сбыта для электронных компонентов был очень маленьким, и компании пришлось самой разрабатывать примеры их применения. Например, фирма создала первый встроенный в стену, управляемый компьютером домашний термостат в конце 1970-х годов, но никто не хотел покупать его из-за высокой цены.

Компания создала подразделение промышленных систем автоматизации, которое занималось производством контроллеров и систем управления. Это подразделение было продано в 1991 году компании Siemens AG, а TI возобновила производство по военным и правительственным заказам и выпустила множество электромеханических устройств, использовавшихся в космической программе «Аполлон» и высадке на Луну.

Бытовая электроника и компьютеры [ править | править код ]

Компания была активным игроком на рынке бытовой электроники в 1970—1980-х годах. В 1978 году Texas Instruments представила первый синтезатор речи на однокристальной микросхеме и выпустила на её основе игровой продукт под названием «Speak & Spell» [en] , который позже получил известность благодаря фильму «Инопланетянин». На волне успеха после этого были выпущены «Speak & Read» и «Speak & Math».

В июне 1979 года фирма вышла на рынок бытовых компьютеров с моделью TI-99/4, ставшей конкурентом Apple II, Tandy Corporation/RadioShack TRS-80, а позже Atari 400-й и 800-й серий, Commodore VIC-20 и Commodore 64. В 1981 году на замену ему был выпущен TI-99/4A, являвшийся дальнейшим его развитием, и в конце 1983 года вступивший в интенсивную ценовую конкуренцию с Commodore, Atari и остальными. В 1983 году на зимней выставке бытовой электроники (CES) компания представила модели TI-99/2 и Compact Computer 40 (CC-40), последний из которых предназначался для профессиональных пользователей. Модель TI Professional (1983 год) показала, что компьютеры производства TI окончательно заняли своё место в ряду многих неудачных компьютеров на основе процессора с системой команд x86 и операционной системой MS-DOS, которые были несовместимы между собой и конкурировали с IBM PC. Ироничным выглядит то, что трое основателей компании Compaq, компьютеры которой были почти точной копией IBM PC, являлись бывшими работниками Texas Instruments. В 1992 году бизнес многопользовательских компьютерных систем и услуг был продан компании Hewlett-Packard. После этого в течение нескольких лет компания успешно производила и продавала IBM PC-совместимые ноутбуки, до тех пор, пока не отказалась от этого рынка и не продала производственную линию компании Acer Computer Company в 1997 году.

Военная продукция [ править | править код ]

Лицензионным партнёром фирмы в Великобритании выступала компания Portsmouth Aviation, с которой велись совместные проекты разработки американо-британского вооружения и военной техники.

При объединении сектора военного производства компания продала своё подразделение по производству продукции военного назначения «Defense Systems & Electronics» фирме Raytheon в 1997 году.

Texas Instruments всегда была в числе 10 крупнейших компаний по продаже полупроводниковой техники. По итогам 2005 года компания заняла 3-е место, пропустив вперёд Intel и Samsung и оставив позади Toshiba и STMicroelectronics.

Со второй половины 2000-х годов компания состоит из двух основных подразделений: полупроводникового (SC) и подразделения обучения и эффективных решений (E&PS). Третье подразделение, датчиков и элементов управления (S&C), было продано [6] компании Bain Capital и позже переименовано в Sensata.

Поглощения [ править | править код ]

Компания осуществила ряд поглощений, среди них:

• 1997 — Amati Communications, $395 млн [7] ;
• 1998 — GO DSP[8] ;
• 1999 — Telogy Networks, $457 млн [9] ;
• 2000 — Burr-Brown Corporation, $7,6 млрд [10] ;
• 2006 — Chipcon, $200 млн [11] ;
• 2009 — CICLON Semiconductor[12] ;
• 2009 — Luminary Micro[13] ;
• 2011 — National Semiconductor[14] .

Собственники и руководство [ править | править код ]

Значительная часть акций компании принадлежит институциональным инвесторам и взаимным фондам, по состоянию на 2016 год крупнейшие собственники:

 — (8.30 %)  — (7.27 %)  — (6.52 %)
• Primecap Management Company — (5.23 %)  — (3.81 %)  — (2.97 %)  — (2.89 %)  — (2.62 %)  — (2.60 %)  — (1.98 %)  — (1.40 %) [15][16] .

Ключевые руководители (2009):

(Richard K. Templeton) [17] (David L. Boren) [17] (David R. Goode) [17] (Ruth J. Simmons) [17] (Christine Todd Whitman) [17]

Подразделение полупроводников [ править | править код ]

Полупроводниковая продукция составляет приблизительно 96 % прибыли компании. TI занимает лидирующие позиции во многих сегментах рынка, включая цифровые сигнальные процессоры серии TMS320, высокоскоростные микросхемы ЦАП и АЦП, контроллеры общего применения MSP430, решения в области управления электропитанием и высокопроизводительные аналоговые устройства. Беспроводные коммуникации в основном сосредоточены вокруг продукции TI: почти 50 % всех сотовых телефонов, проданных в мире, содержат в себе микросхемы Texas Instruments. Компания также производит и другую полупроводниковую продукцию — от специализированных микросхем до микроконтроллеров.

Подразделение беспроводных терминалов [ править | править код ]

Отделение беспроводных решений (Wireless Business Unit, WBU), входящее в подразделение по производству полупроводниковой продукции, является крупнейшим в мире поставщиком наборов микросхем для беспроводных устройств [18] .

Подразделение заказных продуктов [ править | править код ]

Подразделение заказных продуктов (Application Specific Products) разрабатывает платформы для массовых рынков, в которых широко применяются DSP. Например, цифровые камеры, DSL-модемы, кабельные модемы, Voice over IP (VOIP), потоковое видео и аудио, сжатие и распознавание речи, беспроводные ЛВС и RFID-устройства.

DLP [ править | править код ]

Компания является доминирующим производителем на рынке микрозеркальных цифровых процессоров (DLP) обработки света, использующихся в видеопроекторах, цифровых кинопроекторах и телевидении.

Цифровые сигнальные процессоры (DSP) [ править | править код ]

Компания производит широкий круг цифровых сигнальных процессоров и набор инструментов под названием eXpressDSP, использующийся для разработки приложений для этих микросхем.

Серия TMS320 [ править | править код ]

• TMS320C2xxx — 16- и 32-х битные DSP, оптимизированные для применения в схемах управления.
  • C24X — работает на частотах от 20 до 40 МГц;
  • C28X — работает на частотах от 100 до 300 МГц; [19]
  • Включает в себя семейства целочисленных DSP C62xx, C64xx и DM64x и семейство, выполняющее вычисления с плавающей точкой, C67xx.

  Большинство старых DSP всё ещё доступны через сайт TI’s military DSP. [19]

  Микроконтроллеры и процессоры общего назначения [ править | править код ]

   — наиболее удачный опыт компании в сфере микроконтроллеров общего применения, долгие годы эта линейка доминирует в сегменте микропотребляющих микроконтроллеров общего применения.
  • TMS470 — неудачная попытка сделать линейку однокристальных микроконтроллеров на базе архитектуры ARM7. В 2010 году продукты сняты с производства в связи с покупкой компании Luminary Micro и ставкой на её линейку ARM-микроконтроллеров Stellaris.  — новая попытка утвердиться на рынке 32-битных микроконтроллеров общего применения разработки купленной компании Luminary Micro.

  Микроконтроллеры реального времени для техники с особыми требованиями к обеспечению безопасности Hercules [ править | править код ]

  • TMS470M — ядро ARM Cortex-M3. Рассчитаны на экономичную реализацию функций обеспечения безопасности. Аттестованы AEC-Q100 для использования в автомобилестроении и поддерживают сети LIN и CAN.
  • TMS570 — два работающих параллельно ядра ARM Cortex-R4 с возможностью выполнения операций с плавающей точкой. Рассчитаны на выполнение требований к производительности и безопасности, предъявляемых на транспорте — на железных дорогах, в аэрокосмических и автомобильных системах. Разработаны в соответствии со стандартом IEC 61508 и имеют класс надёжности SIL-3, а также со стандартом ISO 26262 и имеют класс надёжности ASIL-D. Аттестованы AEC-Q100 для использования в автомобилестроении, поддерживают Ethernet, CAN и FlexRay.
  • RM4x — два работающих параллельно ядра ARM Cortex-R4 с возможностью выполнения операций с плавающей точкой. Рассчитаны на обеспечение самых высоких уровней производительности и безопасности для устройств промышленной автоматизации, медицинских приборов, сервоприводов и сетевых приложений. Разработаны в соответствии со 2-й редакцией стандарта IEC 61508 и соответствуют классу надёжности SIL-3. Обладают расширенными возможностями подключения Ethernet, CAN и USB.

  Многоядерные процессоры [ править | править код ]

   — микропроцессоры, предназначенные для мультимедийных приложений. Некоторые из них содержат процессорные ядра C55, ARM7, ARM9, ARM11, A9, A15.  — микропроцессоры, содержащие ядро C64, ARM9 и специализированную периферию для обработки видеоданных.

  Образовательные технологии [ править | править код ]

  TI известна выпуском популярных серий электронных калькуляторов (например, TI-30). Компания также разрабатывала графические калькуляторы, из которых наиболее известен TI-83 Plus и модели на его основе.

  Сообщество пользователей калькуляторов TI [ править | править код ]

  В 1990-х, после выпуска серии графических калькуляторов, в некоторых студенческих кругах стало популярно программирование. Серия калькуляторов TI-8x, первым из которой был TI-81, поставлялась со встроенным интерпретатором Basic, при помощи которого можно было создавать несложные программы. TI-85 стал первым калькулятором от Texas Instruments, позволявшим программировать на ассемблере (через оболочку под названием «ZShell»). Если ранние программы для калькуляторов, написанные на Basic, были относительно простыми приложениями или маленькими играми, то современные программы, написанные на ассемблере, могут соперничать с подобными на GameBoy или КПК.

  Приблизительно в то же время, когда были написаны первые программы, стали популярными персональные веб-страницы (на таких сервисах, как Angelfire и GeoCities). Программисты начали создавать сайты для размещения своих работ, часто вместе с обучающими руководствами и другой относящейся к калькуляторам информацией. Это послужило началом для создания сайтов, посвящённых калькуляторам TI. Образовались несколько больших сообществ, например, уже несуществующее TI-Files; активное до сих пор Ticalc.org [20] сейчас представляется наиболее авторитетным источником для программирования на калькуляторах TI [ источник не указан 2477 дней ] . На сайте можно найти тысячи приложений (игры, в том числе портированные DOOM, Super Mario и Tetris, обучающие программы и даже простые рабочие среды), руководства по программированию, новости о калькуляторах, форумы и многое другое.

  Графические калькуляторы TI можно разделить на две отдельные группы — на основе процессора Zilog Z80 и на основе процессора Motorola 68000. Хотя производный от Z80 процессор использовался в GameBoy, гораздо более производительный 68000 больше подходит для игр и приложений, сильно зависящих от вычислительной мощности процессора. Обладателей калькуляторов на основе m68k, среди которых TI-89/Titanium, TI-92/Plus и Voyage 200, по общему мнению, в сообществе TI больше, чем обладателей калькуляторов на основе Z80 [ источник не указан 2477 дней ] . Тем не менее, новейшие серии калькуляторов на основе Z80 (TI-83 Plus и TI-84 Plus Silver Edition) очень популярны среди студентов, не знакомых со всей серией калькуляторов.

  Общественное признание [ править | править код ]

  В 2007 году TI получила награду Manufacturer of the Year for Global Supply Chain Excellence от журнала World Trade. [21]

  Синие, советские, твои. 36 лет назад родились первые джинсы СССР

  Сегодня весь мир отмечает день рождения джинсов. Они появились в 1873 году, 20 мая. В этот день американец Ливай Страусс оформил патент на выпуск синих штанов из парусины. Но в нашу страну джинсы пришли на 110 лет позже. Весной 1983 года в СССР наладили выпуск первых отечественных джинсов. И это была модная бомба.

  

  Фото: © РИА «Новости» / Дмитрий Донской

  Продать душу за джинсы.

  

  Это преувеличение недалеко ушло от истины. Для советской молодёжи синие грубые брюки были не просто одеждой — это был образ жизни, заветная мечта, идеал крутизны. Наверное, первый айфон в наше время не хотели купить так, как в советское время приобрести джинсы.

  Впервые джинсы ворвались в советскую брючную действительность в далёком 1957 году — на Всемирном фестивале молодёжи и студентов. Но фестиваль закончился, и джинсы уехали обратно за кордон. Советский Союз свои не производил. А за продажу заграничных полагался срок — как за спекуляции.

  Поэтому долгие годы ношение джинсов было привилегией немногих, кто покидал СССР. В основном это были дети дипломатов, творческая интеллигенция и партийные работники. Простые же жители Страны Советов лишь горестно вздыхали.

  

  Фото: © РИА «Новости» / Владимир Вяткин

  Производить наше вместо западного придумали далеко не вчера. Безобидные штаны даже объявили оружием пропаганды наряду с рок-н-роллом. Проблема с джинсами набирала обороты. Всё-таки запретный плод сладок. Их завозили нелегально — моряки или артисты. И продавали втихаря. Пара штанов стоила 200 рублей. Это в полтора раза больше средней зарплаты.

  Представьте, что вы получили оклад и ещё заняли, чтобы купить себе джинсы. Сегодня это звучит странно, но тогда люди шли на жертвы. Особенно молодёжь.

  Первую попытку дать бой тлетворному влиянию Запада совершили в 1977 году. В Ивановской области, в городе Родники, на фабрике «Большевик» выпустили синие штаны с гордым названием «Орбита». Но что-то сразу пошло не так. Это были не джинсы — они были неудобными, они растягивались или, наоборот, сжимались после стирки. Но главное — отказывались выцветать. Выцветшие и чуть потёртые — таков был эталон синих джинсов.

  Но нестойкий краситель индиго не одобрялся советским ГОСТом — и красили на века. В общем, «Орбита» не зашла — это были просто рабочие штаны синего цвета: крепкие, но немодные. Покупать их никто не хотел, и идею свернули.

  

  Фото: © РИА «Новости» / Владимир Вяткин

  Из Калинина в Тверь

  Город, который мы сейчас знаем под именем Тверь, в советское время звался Калинин — в честь формального президента СССР сталинских времён Михаила Калинина. Формального, потому что реальная власть была у Сталина. Но вернёмся к штанам. Весной 1983 года в Калинине произошло невероятное. Там начали выпускать джинсы. На этот раз лицензию на выпуск купили у итальянской фирмы «Малифичио Кальцифичио Торинезе С.п.А». И назвали первые советские джинсы из Калинина «Тверь».

  В джинсах была нормальная индийская ткань, хорошие итальянские молнии и клёпки, а модель была калькой с самых популярных в мире джинсов — «Ливай Страусс 501». Итальянцы привезли станки, обучили советских швей — и понеслось. 180 девушек работали в две смены. Каждая выпускала 24 пары джинсов в сутки. В год линия джинсовой одежды выбрасывала на прилавок 1 млн 200 тысяч пар.

  Их сметали с прилавков в первые часы. Одна пара стоила 40 рублей, что было в 4–5 раз дешевле, чем у фарцовщиков. Советские джинсы, конечно, не могли переплюнуть в модности топовые модели Wrangler или Montana. Но качественные синие штаны советского производства для многих открывали дверь в мир крутизны и девичьего обожания. В общем, это было не суперкруто, но на троечку годилось. И даже миллиона пар в год не хватало.

  

  

  Фото: © РИА «Новости» / Сергей Венявский

  Пик популярности джинсов «Тверь» пришёлся на 1983–1986 годы. В 86-м фабрика даже докупила оборудование, чтобы расширить линию. Но к тому моменту дела у Советского Союза стали не очень. Денег стало меньше. И чтобы сэкономить, на фабрике решили заменить индийскую ткань на советскую. Как, впрочем, и молнии с пуговицами. Это было стратегической ошибкой.

  Неизвестно в силу каких причин, но импортозамещение с джинсами не сработало. На выходе опять получалось чёрт-те что. Какое-то время джинсы «Тверь» ещё брали. Но в конце восьмидесятых государство разрешило малый бизнес, и началась эра фарцовки и перепродажи. Видов джинсов стало множество. Появились полулегальные заграничные модели. А потом и Калинин в Тверь обратно переименовали.

  Прямой конкуренции тверская фабрика выдержать не смогла. И эра советских джинсов прошла. Впрочем, для миллионов жителей СССР та самая пара джинсов «Тверь» навсегда осталась тёплым воспоминанием о юности и о том, что можем, когда захотим, и джинсы выпускать — пусть и недолго.

  Новости районов

  

  Donec nec justo eget felis facilisis fermentum.

  • 27 may 2013
  • by John Doe
  • 

  Nam nulla quam, gravida non, commodo a, sodales sit amet, nisi.

  • 27 may 2013

  Pellentesque odio nisi, euismod in, pharetra a, ultricies in, diam.

  • 27 may 2013

  Sed arcu. Cras consequat.

  • 27 may 2013

  Advertisement
  Advertisement
  Advertisement

  Техасы «Лев и страус»

  • 11.12.2003

  Джинсы! Сегодняшний «молодняк» никогда не поймет, чем они были для советского человека.

  Из воспоминаний детства. 1966 год. Перед школой родители взяли меня летом с собой в Москву. «Детский мир» на Лубянке. Для семилетнего ребенка из провинции – удар по всем рецепторам. Мне там купили то, что было любимой игрой вплоть до вуза: немецкую железную дорогу PIKO. Удивительная, по тем временам прямо-таки потусторонняя вещь. На паровозике со спичечный коробок – копии настоящего – под лупой можно было разглядеть надписи «Deutche Stahl. » и что-то там еще. И – поразительным образом – из огромного «Детского мира» помню еще одну, мало вроде бы интересную семилетке вещь. Секция «Рабочая одежда». Висят джинсы «Lee» и простецкий ценник на них: «Рабочие брюки. Цена 16 р.».

  Современному человеку надо объяснить, что это – несуразно дорого. Обычные брюки (с наутюженными «стрелочками») стоили десятку. Советские х/б псевдоджинсы (забегая вперед) – пять рублей. Железная дорога, кстати, с вагончиками, большим кольцом рельсовых путей (на пластмассовых шпаликах «под дерево» можно было рассмотреть даже древесную текстуру), пультом управления, стоила аж 24 рубля. Без батареек, их, плоские, пришлось везти из Москвы же. Дефицит, 17 копеек штука.

  Как недавно объяснили опытные, старше меня, москвичи, мое воспоминание очень редкое. Я – тогда – увидел то, что в Москве продолжалось всего несколько месяцев: джинсы уже появились, но их еще не смел с прилавков ажиотажный спрос. С 67 года джинсы в продаже увидеть было уже нельзя, их «госцену» все быстро забыли. Впрочем, нет: они лежали, но в спецмагазинах «Березка» и в спецмагазинах «Торгмортранс» портовых городов. Одному Богу известно, как объяснить советский абсурд: со странными, большого формата, инвалютными рублевыми чеками в «Березку» мог войти кто угодно. Хотя, по официальной версии, там «отоваривались» дипломаты и совграждане, допущенные к загранпоездкам и за это получающие «советскую валюту». Джинсы там стоили 22 этих самых. В «Торгмортранс», напротив, можно было зайти, лишь предъявив «паспорт моряка загранплавания». Там ходила еще одна советская валюта – «чеки Торгмортранса» (называемые еще почему-то «бонами»). Они имели вид желтой книжки, с цифрами достоинства и водяными знаками на страничках, отрывающихся по перфорации. В этих джинсы стоили 11 чего-то.

  За исключением дубленых ветрами моряков, которым не страшен был ни Бог, ни черт, ни девятибалльный шторм (партком, однако, страшен – до судорог), публика вокруг этих магазинов была особая: вальяжная, томная, шикарная, с легким оттенком порочности и антисоветчины (но самого высокого качества). Доля политической сомнительности полагалась неизбежной в тех пограничных точках, где с таинственно-недоступного Запада просачивается нечто непоправимо-зарубежное. Джинсы были униформой этой элиты, головокружительной роскошью, недоступной мечтой. Кстати: вокруг комиссионных магазинов «тусовалась» сомнительная публика ступенькой ниже (вспомните «Берегись автомобиля» и т.п.). Валютную «элиту» не трогали даже в кинокомедиях – побаивались.

  Абсурд в квадрате, конечно. Как раз перед этим протестующая хиппующая молодежь Запада нацепила джинсы в знак протеста. Буржуазные предки ходят в наглаженных костюмах? – мы наденем тертую cпецовку, изношенную настолько, что у нее и цены уже – нет! Владыкой мира будут труд и разум! Мы солидарны с пролетариатом! Че Гевара, «Битлз», кури траву, расширяй сознание, make love, not war!

  Реплика в сторону. Если бы сегодняшние молодые изучили историю «молодежной революции», они поняли бы нечто судьбоносно важное. Что такое, например, настоящий пацифизм, когда из повесток на вьетнамскую войну горели костры, а университетские городки превращались в осажденные крепости. А в попытке провести молодого кандидата в президенты США Юджина Маккарти полегли в боях (без преувеличения!) с полицией десятки, если не сотни. Современная российская молодежь, сравнительно, – апофигей безликости и конформизма, уважать ее – не за что. Богатыри – не вы.

  Да и не мы тоже. Совсем не революционно мы пускали обильную слюну, мечтая об этих гениально-экономно покроенных штанах, в которых любое туловище чудодейственно стройнело. А как вымывался краситель индиго, создавая неповторимые переходы цвета! Джинсы и вошли в моду – ношеными, новые были – западло. Несчастный, купивший новые, проявлял чудеса изобретательности: тер кирпичом и крутил в стиральной машине вплоть до поломки последней. Лучшие – «Ли» и «Ливайс» – шились из еще французского денима, и еще не в развивающихся странах. Какое было качество выделки ткани! Как филигранны были буковки на металлической фурнитуре! Какого глубоко-бронзового, шелковистого оттенка – нити отстрочки! А еще был полный overkill – джинсовый костюм. Явиться в джинсовом костюме «Ли» – это типа как сегодня приехать на «шестисотом».

  Девичья фигура, затянутая в джинсы, – отдельная песня. Ничего более «секси» нельзя было представить. Голая девушка казалась менее привлекательной, зуб даю. Поэтому девушки в области доставания джинсов проявляли такие таланты, что процент джинсовых девушек превышал процент юношей где-то втрое.

  Компетентные мнения тех лет (цедится свысока, сплевывая через губу): «Ковбойские штаны». – «Да, штаны из Техаса» (почему именно Техаса – уму непостижимо). «Если настоящие, «фанера» такая, что поставь в угол – стоят!»

  Что-то из столь же компетентных мнений дошло до Госплана. И появился, не на ночь будь помянут, советский «аналог». На этикетке написано: «брюки техасы». Угрюмо-синяя или черная саржа, вся в узелках и «затяжках», немедленно вытягивалась на коленках, штанины пропеллером. Тускло-желтая или красная отстрочка. И – капризы планирования: от первого до третьего роста было – завались. Четвертого и пятого (если ты выше ста семидесяти) – не достать никакими силами. Тряпка – она тряпка и есть.

  Абсурд в кубе. Хлопка у СССР и союзников было – как ни у кого. Индиго у братской Индии – выше крыши. Но джинсов – не было. Так же как в СССР, нежно дружившем со всей Африкой (которая осталась нам должна миллиарды), ну никак не было ни бананов, ни ананасов.

  А какая была против джинсов борьба! На работу (в рабочей одежде!) – не пускали, в школу – не пускали. Поэтому, видимо, и в продажу – не пускали. Результат: на черном рынке джинсы стоили зарплату инженера. И хорошо, если в Одессе хватало ума не закрывать знаменитую «Тучу». В Москве (и не только) торговля шла в сортирах.

  Постепенно, однако, ажиотаж иссякал. В валютных магазинах уже продавались джинсы третьего ряда (вроде греческих XPISTOS или индийских Milton’s). И их становилось все больше. Окончательно погубили ажиотаж джинсы-»варенки» начала восьмидесятых. «Варить» можно было не обязательно настоящий деним, и турецкая халтура захлестнула все.

  А в нас, стариках, ничто не убьет тонких ценителей. С кайфом ношу вельветовые клешеные «Ливайс», сшитые не где-нибудь, а в официальном бельгийском филиале фирмы. Моей заднице не все равно, что носить. И у нас с ней полное взаимопонимание.

  Опубликовано: «Новые времена в Саратове», №45 (60) 11-18 декабря 2003 г.

  Джинсы «Texas Slim» Wrangler

  

  -30%

  -48%

  

  

  -68%

  -38%

  -72%

  -27%

  -30%

  -61%

  -46%

  -42%

  

  -35%

  

  -30%

  -48%

  

  -72%

  -61%

  

  

  -21%

  

  -40%

  

  

  -33%

  

  

  

  -46%

  -53%

  

  -22%

  Джинсы Lee, в которых выросла вся Америка

  

  Lee Jeans в американской истории имеет не меньшее значение, чем Levi’s. У обеих компаний начало приблизительно одинаковое, с разницей в несколько десятков лет. Первым продуктом была рабочая одежда, затем экипировка для ковбоев и американских военных. Сегодня джинсы Ли – модная современная марка, которая, к сожалению, немного уступила лидерство конкурентам. Расскажем, как развивался истинно американский бренд.

  Содержание

  Рабочая одежда

  Генри Давид Ли родился в 1849 году в Вермонте. Он был успешным бизнесменом, в конце 19-го века работал сначала в нефтяной промышленности, а затем в оптовой торговле, занимаясь продуктами питания и канцелярскими товарами. Вместе с партнерами Ли основал компанию H.D. Lee Mercantile Company.

  

  H.D. Lee Mercantile Company

  Генри видел, что рабочая одежда его сотрудников нуждалась в улучшениях. В 1911 году он решил инвестировать в производство экипировки, открыв первую швейную фабрику. Предприниматель сосредоточился на создании брюк, курток и комбинезонов из денима. В итоге появилась универсальная форма под названием «union-all» – соединение куртки с брюками. Она пришлась по душе водителям, которые в то время работали и в качестве автомехаников. Ли удачно сыграл на этом, выпустив рекламу со слоганом «A suit of Union-Alls under the seat of every auto». В 1917 году его успех был обеспечен заказами от армии США. Одежда также понравилась морякам, лесорубам, а затем и ковбоям.

  В 1920-х годах у бренда появился маскот. Это кукла по имени Бадди Ли. Персонаж с многочисленными нарядами стал символом Lee. Его одевали в джинсовые ткани весом 13 унций, против 10 унций у Levi’s.

  

  Lee 101

  Посоветовавшись с ковбоями и чемпионами родео, Ли представил первые джинсы в 1925 году. Мужская модель получила название 101, а детская – 101B. Медные заклепки были заменены прочными швами, чтобы укрепить задние карманы и всю часть, которая важна для ковбоя, постоянно находящегося в седле. Lee Cowboy Pants позже стали известны как Lee Riders. Работая с фабрикой Canton Mills, бренд также разработал самую прочную и «самую синюю» на рынке джинсовую одежду. Деним плотностью 11,5 унций изготавливался путем скручивания пряжи, более плотной, чем предыдущая. Он был сконструирован таким образом, чтобы ткань не рвалась. В 1931 году материал получил название Jelt Denim.

  

  Еще одним новшеством в те годы стала молния, изначально встроенная в комбинезоны. Компания провела национальный конкурс, чтобы дать им новое название. Победителем стало имя «Whizit». Смысл слова простой, оно похож на звук, который издает молния. Реклама с использованием знаменитостей помогла Whizit обрести популярность.

  Затем вышли джинсы 101Z с ширинкой на молнии. Они мгновенно произвели фурор. До сих пор модель является ключевой в коллекциях. Также есть куртки 101 – классический крой с двумя накладными карманами. Зимняя версия получила название Storm Rider Jacket.

  Реклама Lee Jeans

  Вплоть до 2000-х годов компания выпускала остроумные и запоминающиеся плакаты, а затем и видео. Одной из самых значимых считается кампания 1930-х годов, названная «The Great Lee Success Story». Она показала работников в одежде марки по всей стране. Это привело к культовому слогану: «The Jeans that Built America». Его перевели, как «Джинсы, в которых выросла вся Америка» или буквально «Джинсы, которые построили Америку». Джинсы Ли стали крупнейшим в стране производителем спецодежды с объемом продаж 6,4 миллиона долларов.

  Чуть позже одежда попала в статью «Ripley’s Believe It or Not». Это колонка в газетах, основанная Робертом Рипли. Он занимался опровержением или подтверждением странных фактов. Позже идея была адаптирована к широкому спектру форматов, включая радио, телевидение, комиксы, сеть музеев и серию книг. Суть в том, что Рипли взял одежду Lee и проверил, настолько ли она надежная, как заявлено. Исследователь в комбинезоне Lee Jelt Denim прополз 26 миль по бетону. Затем один человек стоял в карманах комбинезона, который надел другой, и швы не порвались. По нему даже проехался 5-тонный каток, и фурнитура осталась целой.

  Во время Второй мировой войны Ли производил рубашки, брюки и летные костюмы для солдат. Продолжая рекламировать себя, бренд выпустил полностраничную рекламу в журнале LIFE, которая гласила:

  «Условия войны делают невозможным удовлетворение растущего спроса на рабочую одежду Lee. Мы сможем сделать это после того, как наши вооруженные силы будут полностью обеспечены ею».

  Что касается куклы Бадди, она оставалась лицом марки до 1960-х годов. Затем маскот пропал, но вернулся в 1998 году. Новая реклама Can’t Bust ‘Em, продвигающая Lee Jeans среди молодежи, показала «Человека действия», пережившего всевозможные тяготы судьбы. Официально Бадди Ли вышел на пенсию в 2006 году.

  Ли во второй половине 20 века

  В 1940-е годы джинсы бренда приобрели внешний вид, который практически не отличается от современных моделей. С новыми 101 Lee Riders появилась фирменная декоративная строчка «Lazy S», которая до сих пор используется на задних карманах. Тогда же появился кожаный патч «Twitch». Следующим этапом стала коллекция женских джинсов. Компания олицетворяла американскую историю. Она даже сшила одежду для Big Tex, официального символа Ярмарки Техаса высотой около 15 метров. Грядущее десятилетие, которое возводило многие бренды в статус поп-иконы, коснулось и Ли.

  В 1950-е годы киноиндустрия США показала миру величайших актеров. Закономерным стало то, что их одежда в фильмах стала желанной для поклонников. Благодаря таким звездам, как Джеймс Дин и Марлон Брандо, джинсы перестали быть рабочей одеждой. Это подняло продажи, и бренд выпустил коллекцию Lee Westerners. Туда вошла одежда из денима, подходящая для занятий спортом, отдыха и работы. Она изготавливалась из фирменной ткани Westweave. Рекламным лицом стал чемпион родео Кэйси Тиббс.

  После того, как марку купила корпорация Vanity Fair, джинсы Lee стали международным брендом. Он до сих пор является частью VF, куда также входят Dickies, Eastpak, Timberland, Napapijri и The North Face. Марка Wrangler находилась под управлением компании до 2019 года.

  Начиная с 1970-х годов Ли продолжал развитие, что привело к отделению марки Riders By Lee, ставшей самостоятельным брендом. В 1990-е был создан Национальный день джинсовой ткани, чтобы привлечь внимание к исследованиям рака молочной железы. Ли нанял знаменитостей, чтобы продвигать программу. Компании, которые решили участвовать, попросили сотрудников пожертвовать 5 долларов в обмен на ношение джинсов на работе. С 1996 по 2015 год было собрано более 98 миллионов долларов.

  

  Современные коллекции Lee Jeans

  В 2016 году Ли начал продвигать эластичный деним. Появилась модель Lee Extreme Motion. Тогда же вышла коллекция Urban Riders. Она направлена на комфорт в повседневной жизни, будь это прогулка или езда на велосипеде. Марка предлагала разные ткани из эластичного денима, в том числе пропитанную нефритом. Она обеспечивает охлаждающий эффект и отводит влагу. Дополнением служили светоотражающие детали.

  Летняя коллекция содержала Sew Free и Purple Cast. Техника окрашивания в пурпурный цвет придала одежде заметный оттенок, а в конструкции Sew Free используется запатентованная техника, которая дает намеренно незаконченный вид и иллюзию отсутствия швов. К другим деталям относятся нестандартные латунные пуговицы, отметка «Appreciate Every Jeans», пришитая под пуговицы рубашки. Винтажные рекламные изображения, взятые из архивов Lee Jeans, были напечатаны на подкладке джинсовых курток. Последним штрихом стал фирменный патч из конского волоса.

  Спустя год, воспользовавшись тенденцией развития стиля Heritage, Ли представил коллекцию денима, вдохновленную архивами. Началась волна коллабораций. Одной из первых была работа с художником Николаем Склатером по прозвищу Ornamental Conifer. Она представила футболки, кожаные и джинсовые куртки, а также джинсы моделей Scarlett и Rider. Все они были украшены рукой мастера, известного в уличной культуре и являющегося частью сообщества скейтбординга.

  В 2018 году вышла коллекция Lee x Smiley. Компания, создавшая всем известный желтый смайл, приложила руку к созданию 12 элементов. Среди них куртка Rider из эластичного денима индиго, женские джинсы Elly, Scarlett, мужские Luke и узкие Malone.

  Сотрудничество с Self-Portrait показало технологию BODY OPTIX, созданную американской джинсовой маркой. Она отвечает за то, чтобы джинсы соответствовали фигуре и очерчивали формы. В коллекцию вошли джинсовые юбки, платья, пиджаки, расклешенные брюки-кюлоты, а также топы с длинными рукавами в стиле бюстье. Как понятно из описания, релиз создан для женщин.

  В начале 2019 года вышла совместная работа с BAPE Kids. В ассортименте есть пара полосатых комбинезонов в комплекте с кепками, футболки, джинсовая куртка цвета индиго и брюки из смешанного материала с мягким трикотажным поясом. Линейка, сфокусированная на джинсовой ткани, имеет фирменный стиль Lee и BAPE. Дополнением служит толстовка на молнии с капюшоном, на котором изображен оскал акулы.

  

  Lee x BAPE

  Коллаборация с одним из самых известных фотографов Нью-Йорка по имени Джамель Шабазз была приурочена к коллекции весна/лето 2019 года. Чтобы показать ту часть истории Ли, которая была связана с хип-хопом, реклама «Back To Today» настроена на возвращение архивов из 80-х.

  «Многие восхищаются тем, как молодежь 80-х одевалась и представляла себя. Это может быть связано с тем, что у каждого был свой индивидуальный стиль. Сегодня основной стиль молодых людей не отличается, они выглядят почти одинаково. Возьмите, например, белую футболку и толстовку с капюшоном. Больше нет никаких реальных различий, которые отделяют людей друг от друга, – сказал Джамель, – я согласился снять кампанию для Lee, потому что они дали мне возможность проявить креативность, одновременно захватив бренд, который представлял мою молодость».
  

  голоса

  Рейтинг статьи